打造1億人“說走就走”的旅游圈——京津冀文旅協(xié)同發(fā)展觀察

　　◇1億多人口、多處世界自然與文化遺產(chǎn)、互補(bǔ)型文旅資源……京津冀地區(qū)具有廣闊的客源市場(chǎng)和巨大的文旅協(xié)同發(fā)展?jié)摿?/p>

　　游客在河北省遵化市山里各莊的山莊雪鄉(xiāng)景區(qū)游玩（2024年1月27日攝）劉滿倉(cāng)攝/本刊

　　“為讓三地人民在春節(jié)期間‘走親戚’，我們特別策劃推出了冬游京津冀主題線路，方便三地游客賞民俗、逛燈會(huì)，體驗(yàn)激情冰雪、享受舒適溫泉。歡樂京津冀，一起過大年?！苯?，2024京津冀新春文旅系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在天津舉行，拉開了三地春節(jié)文旅大戲序幕。

　　京畿重地，瀕臨渤海，背靠太岳，攜攬“三北”，從太空俯瞰，京津冀三地彼此相聯(lián)，如同一枚鉆石，熠熠生輝。1億多人口、多處世界自然與文化遺產(chǎn)、互補(bǔ)型文旅資源……京津冀地區(qū)具有廣闊的客源市場(chǎng)和巨大的文旅協(xié)同發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　在北京，一邊參觀歷史古跡，一邊打卡新式地標(biāo)，暢享古今交織的魅力；在天津，乘海河游船，奔赴一場(chǎng)親水親海之旅，抑或漫步百年街區(qū)，感受近代歷史風(fēng)云際會(huì)；在河北，縱享山鄉(xiāng)獨(dú)特風(fēng)景，置身休閑度假勝地體驗(yàn)新型旅游產(chǎn)品……

　　京津冀三地順應(yīng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，打造“和而不同”的區(qū)域“旅游圈”，多位受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三地游客重合度高，互為客源地和目的地。在互動(dòng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步培育富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游度假區(qū)，提升區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　1億人的互動(dòng)旅游圈

　　近日，京津冀交界處盤山風(fēng)景名勝區(qū)舉辦了首屆京津冀盤山冰雪文化節(jié)，將“冰城”哈爾濱的“文旅熱風(fēng)”引到京津冀地區(qū)，吸引周邊游客近距離感受冰雪文旅項(xiàng)目的火熱。

　　在白雪皚皚、銀裝素裹的氛圍中，游客們手拉手圍成圈，伴隨著動(dòng)感音樂歡樂起舞?！拔覀?cè)诰┙蚣降貐^(qū)打造了自己的‘冰雪大世界’，吸引眾多游客前來體驗(yàn)?！痹摼皡^(qū)負(fù)責(zé)人榮祖成說。

　　京津冀協(xié)同發(fā)展10年來，三地?cái)y手推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，區(qū)域“旅游圈”不斷擴(kuò)容。隨著京津冀“一小時(shí)交通圈”形成，越來越多的游客可以實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)“說走就走”的旅行。

　　感受“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的慢生活。北京市民劉先生經(jīng)常帶著家人自駕前往河北旅游，“夏天我會(huì)開車四五個(gè)小時(shí)前往豐寧壩上草原感受陣陣涼意，冬天我常去河北固安泡溫泉，性價(jià)比高、交通便利?！?/p>

　　體驗(yàn)鄉(xiāng)村生態(tài)。走進(jìn)天津市薊州區(qū)下營(yíng)鎮(zhèn)常州村一處農(nóng)家院，主人高翠蓮端上熱氣騰騰的燉肘子、黃面餑餑、魚鍋卷子等特色農(nóng)家飯菜，招待游客?！班l(xiāng)村生態(tài)游越來越受到京津冀城市游客的青睞，我家生意好得很?！备叽渖徯χf。

　　打卡城市新地標(biāo)。北京環(huán)球度假區(qū)開園以來，迅速成為全國(guó)熱門旅游目的地。孫乾經(jīng)營(yíng)的民宿距離環(huán)球影城10多分鐘車程，接待的客人里外地游客占比約八成，來自天津、河北的游客數(shù)量增長(zhǎng)明顯?！皝磉@里周末短途游再合適不過。”

　　2024年，孫乾切實(shí)感受到了文旅產(chǎn)業(yè)的“火熱”?！昂僖詠?，民宿入住率達(dá)到90%以上。”孫乾說，特別是隨著北京城市副中心三大文化建筑落成開放，吸引了周邊游客前來打卡。

　　中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）大數(shù)據(jù)客流監(jiān)測(cè)顯示，2023年，京津冀三地已互為重要且熱門客源地。河北和天津位列北京客源前兩位，游客合計(jì)占接待外地游客總數(shù)的42.3%；天津接待的外地游客中，河北和北京居前兩位，占接待外地游客總數(shù)的49.1%。在目的地方面，河北和天津?yàn)楸本┯慰偷谝缓偷谌荒康牡?，游客合?jì)占北京游客外地出游總數(shù)的39.9%；河北和北京是天津游客的前兩位目的地，游客合計(jì)占天津游客外地出游總數(shù)的52.7%。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬認(rèn)為，每逢節(jié)假日，北京是華北地區(qū)最火的目的地，大城市的溢出效應(yīng)意味著周邊城市也能收獲外地客源；而每逢周末，北京、天津又是河北的重要客源地，周末到河北的短途游將帶動(dòng)河北旅游發(fā)展，“充分發(fā)揮大城市對(duì)周邊的輻射作用可以實(shí)現(xiàn)更大的圈層互動(dòng)?！?/p>

　　協(xié)同做大文旅“蛋糕”

　　北京歷史文化資源豐富，是世界級(jí)旅游目的地；天津以海洋文化、洋樓文化、街頭小吃和民間藝術(shù)聞名；河北則擁有山岳、草原等自然景觀，煙火氣濃……京津冀三地文旅資源互補(bǔ)，“和而不同”，能滿足京津冀游客多樣的旅行需求。

　　“三地文旅產(chǎn)業(yè)各具特色，具有良好的協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)，完全能夠成為互為資源協(xié)同發(fā)展的旅游共同體?！蹦祥_大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹說。

　　2014年以來，京津冀三地聯(lián)合簽署了文化、演藝、群眾藝術(shù)、長(zhǎng)城保護(hù)、人才交流等專項(xiàng)協(xié)議，推動(dòng)京津冀文化旅游市場(chǎng)一體化發(fā)展。三地在聯(lián)手構(gòu)建文旅融合協(xié)同發(fā)展機(jī)制、開發(fā)精品文旅產(chǎn)品、樹立文旅品牌等方面進(jìn)行探索實(shí)踐。

　　建立旅行社、景區(qū)、圖書館、藝術(shù)職業(yè)教育、數(shù)字文化館、公共文化服務(wù)示范走廊等聯(lián)盟；

　　定期舉辦京津冀文化旅游發(fā)展論壇、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)展、全域旅游推介會(huì)等一系列文化和旅游主題活動(dòng)；

　　2023年9月，全國(guó)第一個(gè)區(qū)域性自駕相關(guān)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)《京津冀自駕驛站服務(wù)規(guī)范》出臺(tái)；發(fā)布10條京津冀文旅科普體驗(yàn)線路，涵蓋歷史、紅色、科技、自然等多個(gè)主題；聯(lián)合簽訂《京津冀協(xié)同發(fā)展文旅營(yíng)銷戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》《京津冀地區(qū)信用+旅游協(xié)同共建合作協(xié)議》等協(xié)同發(fā)展合作協(xié)議……

　　天津國(guó)旅海外國(guó)際旅游有限責(zé)任公司長(zhǎng)期設(shè)計(jì)并運(yùn)營(yíng)京津冀區(qū)域短途游旅游線路?！熬┙蚣饺匚穆卯a(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展下，我們?cè)O(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品線路愈發(fā)豐富，主題更多元，游客也擁有更多選擇權(quán)?！惫靖笨偨?jīng)理徐健剛說，“設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，我們充分利用三地資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，將跨區(qū)域旅游資源‘串珠成鏈’，推出一批度假游、多日游文旅線路?！?/p>

　　手持?jǐn)?shù)字“一卡通”，走遍京津冀，已經(jīng)成為不少京津冀游客的首選。每逢“年味”最濃的時(shí)節(jié)，因運(yùn)河而生的千年古鎮(zhèn)楊柳青總能吸引大批游客前來?！?023年，來自京津冀地區(qū)的散客占比達(dá)七成左右。游客出示京津冀一卡通可以免費(fèi)參觀古鎮(zhèn)部分景點(diǎn)。”天津西青區(qū)旅游集散中心負(fù)責(zé)人夏婷說。

　　為加快文旅市場(chǎng)發(fā)展，河北省文旅廳2023年創(chuàng)新搭建“樂游京津冀一碼通”平臺(tái)，推出旅游包車周末和節(jié)假日通行河北高速免費(fèi)、游客招徠獎(jiǎng)勵(lì)等系列惠企利民舉措，游客在這一個(gè)平臺(tái)上就能搞定“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，還能實(shí)現(xiàn)“一碼通三地”，有效提升了游客出游體驗(yàn)和滿意度。

　　截至2023年底，該平臺(tái)上線京津冀三地景區(qū)、酒店民宿和旅行社等文旅企業(yè)941家，其中河北521家、北京248家、天津172家，帶動(dòng)了京津冀文旅品牌共建、產(chǎn)品共推、市場(chǎng)共贏。自上線以來，“樂游京津冀一碼通”已累計(jì)發(fā)放億元消費(fèi)券，注冊(cè)用戶突破150萬人。

　　提升區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

　　這個(gè)雪季，京津冀冰雪文旅開啟夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

　　進(jìn)入冬季以來，河北省淶源縣累計(jì)接待游客突破60萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入10.3億元。

　　延續(xù)北京冬奧會(huì)的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，淶源縣依托國(guó)家跳臺(tái)滑雪訓(xùn)練科研基地、北京體育大學(xué)中國(guó)雪上運(yùn)動(dòng)學(xué)院和七山滑雪度假區(qū)，深挖冰雪資源，不斷延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，讓“冷資源”成為“熱經(jīng)濟(jì)”。

　　來自天津的滑雪愛好者付楠專程帶著8歲的兒子到七山滑雪度假區(qū)練習(xí)滑雪，“我有5年雪齡了，北京、張家口崇禮的滑雪場(chǎng)都去過，今年第一次來七山，帶孩子過來體驗(yàn)。這里雪質(zhì)優(yōu)良，賽道種類豐富，適合初學(xué)者，還能近距離打卡國(guó)家隊(duì)跳臺(tái)滑雪運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練基地，感覺非常壯觀，體驗(yàn)感拉滿?！?/p>

　　淶源縣七山滑雪場(chǎng)現(xiàn)已開發(fā)建設(shè)滑雪面積70萬平方米，建設(shè)有初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)、特色滑雪道共計(jì)16條。

　　自2023年11月“開板”以來，這里平均每天接待游客2000余人次，周末接待游客5000余人次，其中，北京游客占比達(dá)15%。

　　淶源縣文旅局局長(zhǎng)尚立勇介紹，淶源縣依托獨(dú)特旅游資源和氣候優(yōu)勢(shì)，推出“登白石山+泡溫泉+滑雪”冬季旅游項(xiàng)目，深度開發(fā)觀光度假、生態(tài)康養(yǎng)、體驗(yàn)健身、運(yùn)動(dòng)休閑等新型旅游產(chǎn)品，探索打造冰雪淶源標(biāo)志場(chǎng)景，讓冬季旅游持續(xù)升溫。

　　在“鳥巢”體驗(yàn)冰雪游樂項(xiàng)目，打卡“雪游龍”“雪飛燕”等冬奧場(chǎng)館，到張北感受民俗風(fēng)情……在2023年底啟動(dòng)的京張冰雪文化旅游季上，北京市文化和旅游局推出8條京張冰雪文化旅游季線路，豐富冰雪文化旅游供給，提升冰雪消費(fèi)體驗(yàn)。

　　北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，8條京張冰雪文化旅游季線路囊括了京張?bào)w育文化旅游帶上的冰雪運(yùn)動(dòng)、長(zhǎng)城古道、戶外休閑、生態(tài)康養(yǎng)、旅居度假等文旅體資源，為京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)帶來新活力。

　　依托數(shù)字技術(shù)，京津冀加快文旅產(chǎn)業(yè)要素流通，實(shí)現(xiàn)文旅資源共享。由中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在天津投資打造的新型數(shù)字文化體驗(yàn)空間——天津數(shù)字藝術(shù)博物館自去年5月正式開館以來，已成為將北京優(yōu)質(zhì)藝術(shù)資源引入的窗口。

　　館長(zhǎng)金鵬介紹，《發(fā)現(xiàn)敦煌》《硅基未來·科創(chuàng)生成》等被中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)、中央美術(shù)學(xué)院等單位支持的數(shù)字藝術(shù)展覽在館內(nèi)展出后備受觀眾喜愛。

　　通過數(shù)字采集技術(shù)，天津的千年名剎獨(dú)樂寺、老城廂等歷史風(fēng)貌以數(shù)字形式呈現(xiàn)在觀眾面前。“這些數(shù)字展吸引了大量京津冀地區(qū)的觀眾前來參觀，不僅將更多數(shù)字藝術(shù)資源分享給天津觀眾，也讓天津獨(dú)特的文博風(fēng)貌被更多人知曉，讓藝術(shù)展品、歷史文物在數(shù)字創(chuàng)新中煥發(fā)生機(jī)?！苯瘗i說。

　　三地優(yōu)化旅游資源配置，進(jìn)一步提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　天津當(dāng)?shù)匚穆貌块T與鄉(xiāng)伴京津（天津）文化發(fā)展有限公司開發(fā)運(yùn)營(yíng)的西青楊柳青鎮(zhèn)樹蛙部落理想村項(xiàng)目、寧河區(qū)板橋鎮(zhèn)盆罐莊理想村項(xiàng)目已開張納客；東方農(nóng)道文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司與天津市寶坻區(qū)黃莊鎮(zhèn)小辛碼頭村完成簽約，漁生態(tài)小鎮(zhèn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)初步完成；天津市旅游（控股）集團(tuán)有限公司與北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司、河北旅游投資集團(tuán)股份有限公司等合作開發(fā)旅游資源、建設(shè)智慧平臺(tái)……

　　徐虹認(rèn)為，放眼未來，京津冀三地還應(yīng)發(fā)揮各自區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，破除旅游要素跨區(qū)域流動(dòng)的行政壁壘和市場(chǎng)流動(dòng)堵點(diǎn)，提高整個(gè)區(qū)域的資源利用效率，發(fā)揮旅游企業(yè)的規(guī)模效益，實(shí)現(xiàn)旅游供應(yīng)鏈的跨界鏈接，提升區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　?。▉碓矗何?|《瞭望》新聞周刊記者宋瑞?楊淑君?杜一方）