張家口市構建三位一體品牌發(fā)展體系 讓特色農產品叫得響賣得好

　　6月27日，張家口市農副產品加工企業(yè)及農產品展銷會在北京舉辦。這是農產品展示區(qū)一角。本報通訊員王大慶攝

　　沙城葡萄酒、萬全鮮食玉米、張北馬鈴薯……如今，張家口市一大批農產品品牌愈叫愈響。

　　近年來，張家口市依托得天獨厚的自然資源稟賦和獨特的區(qū)位優(yōu)勢，積極推進農業(yè)品牌創(chuàng)建，構建起區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌及產品品牌三位一體的品牌發(fā)展體系，使該市農業(yè)品牌市場知名度、影響力持續(xù)提升。

　　截至2023年底，該市培育農產品區(qū)域公用品牌72個、涉農注冊商標5178個、優(yōu)質農產品品牌762個。

　　大力培育十大優(yōu)勢產業(yè)集群

　　“張家口氣候冷涼、晝夜溫差大、日照充足，無霜期短，地處全國典型的農牧交錯帶，是生產綠色、有機農產品的天然工廠?！苯眨瑥埣铱谑修r業(yè)農村局黨組書記、局長高進技介紹，近年來，依托獨特的自然資源和氣候條件，該市積極推進農業(yè)供給側結構性改革，逐步形成優(yōu)質雜糧、馬鈴薯、錯季蔬菜、道地中藥材、食用菌、優(yōu)質葡萄、高端乳品、優(yōu)質生豬、草原肉業(yè)、優(yōu)質肉雞蛋雞十大優(yōu)勢產業(yè)集群。

　　優(yōu)質雜糧呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。高進技介紹，作為我國北方燕麥主產區(qū)，張家口的燕麥種植面積達179.7萬畝，居全省首位；鮮食玉米育種水平居全國首位，制種面積居全省首位；“張雜谷”制種面積居全國首位，種植面積、產量均居全省首位。

　　經過多年培育，蔬菜產業(yè)也呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。據(jù)統(tǒng)計，2023年，該市蔬菜播種面積130.2萬畝，產量560萬噸，均居全省第三；建成環(huán)京蔬菜生產基地23家，數(shù)量居全省首位。該市種植中藥材面積達35萬畝，蔚縣是全國款冬花和知母主產區(qū)之一，康保縣成為全國最大的柴胡種植基地，“赤城赤芍”獲得農產品地理標志認證。

　　高進技介紹，該市畜牧業(yè)以延長產業(yè)鏈為發(fā)展重點，培育發(fā)展中糧家佳康、蔚縣四方紅等生豬養(yǎng)殖龍頭企業(yè)23家，芳草地、正大等一批肉雞龍頭企業(yè)迅速成長。同時，以蒙牛、伊利為代表的高端液態(tài)奶產業(yè)集群，以君樂寶旗幟乳業(yè)為核心的嬰幼兒配方奶業(yè)產業(yè)集群，成為全國高端乳品全產業(yè)鏈發(fā)展典范。

　　農業(yè)科研水平不斷提升。該市雜交谷子、馬鈴薯、燕麥、鮮食玉米、亞麻等領域科研處于全國領先水平，“張雜谷”“冀張薯”“壩莜”“萬糯”“壩亞”等諸多擁有自主產權的系列育成品種在全國大面積推廣，成為特色產業(yè)“拳頭”產品。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前，該市市級及以上農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)233家，其中國家級7家、省級74家。2023年，農產品加工業(yè)總產值達561.14億元。

　　農業(yè)品牌培育成效明顯

　　“崇禮蠶豆于2020年入選國家地理標志運用促進工程，萬全鮮食玉米入選2022年全國農業(yè)品牌精品培育計劃，雪川農業(yè)連續(xù)3年入選中國品牌500強。”高進技介紹，近年來，該市培育發(fā)展一批發(fā)展前景好、帶動潛力大的農產品區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。

　　另外，康?？h先后被命名為中國雜糧雜豆之鄉(xiāng)、中國口蘑之鄉(xiāng)、河北蔬菜之鄉(xiāng)；懷來縣被命名為中國葡萄（酒）之鄉(xiāng)；蔚縣被命名為中國仁用杏之鄉(xiāng)、河北谷子之鄉(xiāng)；萬全區(qū)被命名為中國鮮食玉米之鄉(xiāng)、中國燕麥之鄉(xiāng)；柴溝堡熏肉載入《全國食品大字典》，被列為“中華老字號”。

　　為進一步促進品牌農業(yè)的發(fā)展，該市重點在創(chuàng)建農業(yè)產業(yè)園區(qū)、不斷提升農業(yè)產業(yè)基地建設水平等方面持續(xù)發(fā)力。據(jù)統(tǒng)計，近年來，該市已創(chuàng)建省級以上農產品特色優(yōu)勢區(qū)21個，創(chuàng)建市級以上現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)87個。同時，大力推進農業(yè)標準化生產，創(chuàng)建了20家國際標準農產品生產示范區(qū)（基地）、513家畜禽規(guī)模養(yǎng)殖場、27家畜禽養(yǎng)殖標準化示范場、8家農業(yè)農村部水產品標準化健康養(yǎng)殖示范場，農業(yè)標準化生產覆蓋率達81%。

　　高進技介紹，為積極支持農業(yè)品牌建設，近年來，該市爭取各級資金2900余萬元，支持懷來葡萄、塞北馬鈴薯、陽原驢等區(qū)域公用品牌創(chuàng)建，以及康保縣、懷來縣、張北縣等縣區(qū)農業(yè)品牌建設。

　　農產品銷售渠道不斷拓寬

　　6月27日，張家口市農副產品加工企業(yè)及農產品展銷會在北京新發(fā)地國際農產品會展中心舉辦，張家口市15個品類近2000種地方優(yōu)質農產品亮相，品類涵蓋瓜果蔬菜、糧油、水產及預制菜產品等。

　　“該活動的開展，對于宣傳推介張家口優(yōu)質農產品，促進農產品產銷精準對接，推動農業(yè)產業(yè)項目深化合作，提升張家口農產品品牌競爭力、影響力、帶動力均起到積極推動作用?！备哌M技說。

　　近年來，該市結合各個縣區(qū)農產品的區(qū)域特點，積極開展形式多樣的產銷對接活動，持續(xù)提升品牌農產品知名度和影響力。據(jù)統(tǒng)計，去年以來，該市組織百余家涉農企業(yè)的品牌農產品參加各級各類產銷對接活動。其中，為進一步拓展北京市場，2023年，該市在北京成功舉辦河北凈菜進京“六進”活動暨“大好河山·張家口”壩上蔬菜產銷對接活動，組織21家企業(yè)100余種展品參與。

　　同時，該市借助第二十屆中國國際農產品交易會、第十三屆全國優(yōu)質農產品展銷周、河北品牌農產品萬里行等系列活動，組織69家涉農企業(yè)，在粵滬等經濟發(fā)達地區(qū)開展農產品產銷對接活動20場次。

　　做優(yōu)線上銷售渠道。該市依托京張體育文化旅游帶線上線下產業(yè)發(fā)展平臺，篩選16家企業(yè)16種產品入駐國鐵商城、12306商城。組織該市150余種優(yōu)質農產品入駐河北縣域經濟數(shù)字產業(yè)文化園“一縣一館”、河北物聚通倉網絡商城等。該市入駐“832平臺”企業(yè)405家，上架產品5531種，銷售額突破4.28億元。

　　不斷深耕本地市場。2023年，該市在市展覽館舉辦張家口鄉(xiāng)村土特產暨“張家口好禮”展銷會，組織200余家企業(yè)600余種農特產品集中展銷。同時設置“大好河山·張家口”農產品崇禮分會場，在各大滑雪場展示展銷張家口市農特產品。在展銷會期間，觀展客商及群眾近6萬人次，銷售額逾1400萬元。

　　同時，該市依托各級各類新聞媒體，不斷加強當?shù)剞r產品品牌宣傳推廣。近年來，在央視多套節(jié)目及各媒體平臺多頻次投放張家口農產品宣傳片，涉及崇禮彩椒、宣化牛奶葡萄、萬全鮮食玉米、蔚縣小米、馬鈴薯、燕麥、蕎麥等產品和品牌。（記者李艷紅 通訊員宣麗、馬成君）