國(guó)際奧委會(huì)20日發(fā)布了《北京冬奧會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷報(bào)告》,根據(jù)獨(dú)立調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),共有創(chuàng)紀(jì)錄的20.1億人通過廣播電視和數(shù)字平臺(tái)觀看了北京2022年冬奧會(huì),比4年前的平昌冬奧會(huì)觀看人數(shù)增長(zhǎng)5%。
這份報(bào)告表示,本屆賽事成為數(shù)字化參與程度最高的一屆冬奧會(huì)。與此同時(shí),受訪的參賽運(yùn)動(dòng)員對(duì)北京冬奧會(huì)也大加贊賞,對(duì)賽事采取的防疫措施感到滿意。報(bào)告指出,國(guó)際奧委會(huì)在2017年至2021年總收入為76億美元,其中媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入占61%。
一家獨(dú)立機(jī)構(gòu)代表國(guó)際奧委會(huì)對(duì)北京冬奧會(huì)的媒體轉(zhuǎn)播、觀眾和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了調(diào)研,其中觀眾調(diào)研涵蓋了16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的28000人。
全世界觀眾通過奧林匹克持權(quán)轉(zhuǎn)播商的頻道觀看了總計(jì)7130億分鐘的奧運(yùn)報(bào)道,比平昌冬奧會(huì)增長(zhǎng)18%。持權(quán)轉(zhuǎn)播商在數(shù)字平臺(tái)總播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的120670小時(shí)。奧林匹克官網(wǎng)和手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)在北京冬奧會(huì)期間的獨(dú)立用戶達(dá)到6800萬(wàn),是平昌冬奧會(huì)時(shí)的兩倍多。奧運(yùn)社交媒體在賽事期間的互動(dòng)量也達(dá)到了32億。
國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫表示:“北京冬奧會(huì)是有史以來數(shù)字化參與程度最高的一屆冬奧會(huì)?!?/span>
在奧林匹克全球合作伙伴方面,2017年至2021年,國(guó)際奧委會(huì)在該領(lǐng)域獲得的收入比上一周期增長(zhǎng)128.8%。在特許經(jīng)營(yíng)方面,國(guó)際奧委會(huì)特別稱贊了吉祥物“冰墩墩”相關(guān)的特許商品,其銷量占全部特許商品的69%。
在這份報(bào)告中,巴赫向北京冬奧組委、政府部門和所有中國(guó)伙伴和朋友表示感謝,“我代表全球最頂尖的冬季運(yùn)動(dòng)員說一聲:謝謝你們,我們的中國(guó)朋友?!?/span>(稿件來源新華社)
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