新聞分析丨搶灘“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，石家莊如何打樣兒

　　近3年，200多家知名品牌首店、旗艦店先后落戶

　　搶灘“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，石家莊如何打樣兒

　　1月2日，達(dá)美樂比薩石家莊首店內(nèi)顧客在排隊(duì)等餐。河北日?qǐng)?bào)記者白云攝

　　1月2日14時(shí)，石家莊市北國商城負(fù)一層的達(dá)美樂比薩店還有顧客在排長隊(duì)。正在排隊(duì)候餐的張銘曦告訴記者：“開業(yè)首日就想來，怕人多，沒想到今天還得排隊(duì)”。

　　2654單！1月1日，國際連鎖品牌達(dá)美樂比薩石家莊首店開業(yè)首日銷售火爆。

　　石家莊市商務(wù)局對(duì)全市幾家大型綜合體的不完全統(tǒng)計(jì)顯示，近3年，200多家知名品牌首店、旗艦店先后落戶石家莊，為市民帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)，也激發(fā)了這座城市的消費(fèi)活力。

　　2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。2024年12月16日，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，明確提出要發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，支持首店、首展、首秀等。

　　石家莊各大商超也是瞅準(zhǔn)了首店帶來的巨大客流，紛紛引進(jìn)多家首店。

　　2024年12月6日開業(yè)的石家莊橋西勒泰廣場，一口氣引入了包括鹿島生活館在內(nèi)的6家河北首店、20家石家莊首店。

　　石家莊北國商城一樓化妝品賣場，2024年更新引入了祖瑪瓏、NARS等2家石家莊首店、10家河北首店。北國先天下廣場更是引入了勞力士、JIMMY CHOO等全球高奢品牌首店，還打造了戶外運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥華北首家、全國第二家V4最新形象店。

　　遍布商超的餐飲首店也令人目不暇接。蔡瀾點(diǎn)心、趁熱集合、小大董烤鴨等品牌首店的到來，讓石家莊市民享受到足不出莊就能嘗遍天下的消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　“近3年，石家莊新增知名品牌首店、旗艦店數(shù)量明顯增多、質(zhì)量明顯提升?！笔仪f市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展科科長馬永寧介紹，這些新增首店主要分布在市區(qū)內(nèi)核心商圈、商業(yè)綜合體內(nèi)，以餐飲、零售為主。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)在于“首發(fā)”，首店經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于“新”。消費(fèi)者追捧首店，不僅是這些品牌離自己更近更方便，更多的是對(duì)全新消費(fèi)體驗(yàn)的向往和需求。

　　以2024年9月升級(jí)亮相北國先天下廣場的始祖鳥形象店為例，和商家一般追求顧客量多不同，這里采用了進(jìn)店限流，目的是對(duì)每一位顧客提供一對(duì)一服務(wù)，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)感。北國先天下廣場副總經(jīng)理王猛介紹，這家形象店升級(jí)以后，銷售額比上年同期增加了1.5倍。

　　“我們2024年的銷售額近9億元?！?月2日，石家莊砂之船奧萊總經(jīng)理譚江山說，不僅如此，2024年，砂之船的客流量達(dá)到了680萬人次。

　　“我們落戶石家莊時(shí)，一方面考慮本地商業(yè)奧萊賽道發(fā)展?jié)摿Γ硪环矫嫖覀兛粗惺仪f的城市體量和未來發(fā)展?！弊T江山回憶。

　　“春江水暖鴨先知?！瘪R永寧說，商家是市場中最前沿的感知者，首店落戶與否，最大的決定因素是當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力和市場環(huán)境是否有吸引力。

　　2021年至2024年，石家莊先后制定《關(guān)于支持現(xiàn)代商貿(mào)物流業(yè)做大做強(qiáng)的若干措施（試行）》等，提出支持“首店經(jīng)濟(jì)”，對(duì)國際國內(nèi)知名零售企業(yè)在石家莊市開設(shè)品牌首店、旗艦店的，按品牌等級(jí)和營業(yè)面積給予獎(jiǎng)勵(lì)。截至目前，石家莊已獎(jiǎng)勵(lì)藍(lán)蛙餐廳、京東MALL等30余個(gè)品牌首店、旗艦店近520萬元。

　　但在馬永寧看來，這些還不是關(guān)鍵?！吧碳腋P(guān)注的是近兩年石家莊實(shí)施大規(guī)模城市更新，城市面貌煥然一新，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，同時(shí)制定了很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策，這些都給外界傳達(dá)了強(qiáng)烈信號(hào)——這里有活力?！瘪R永寧說。

　　首店紛至沓來，讓石家莊相關(guān)部門開始考慮如何延長首店的生命周期，讓首店“流量”變“留量”，形成首店的匯聚效應(yīng)，增強(qiáng)城市商業(yè)活力，帶動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

　　譚江山告訴記者，開業(yè)一年多，石家莊砂之船奧萊已和正定古城形成了游、玩、逛、吃一條龍的旅游新體驗(yàn)，還帶動(dòng)周邊的酒店客流顯著增加，這也讓他們對(duì)砂之船奧萊二期項(xiàng)目信心滿滿。（河北日?qǐng)?bào)記者 白云）

　　來源：河北日?qǐng)?bào)客戶端