“一X難求”探秘 | 一“票”難求，在“只有紅樓夢(mèng)”赴一場(chǎng)文化盛宴

　　“真沒想到‘真亦假’的票那么早就被訂完了。等下次再來我一定提前買票?！?月30日10時(shí)許，位于廊坊的只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城（以下簡(jiǎn)稱“只有紅樓夢(mèng)”）售票窗口處，正在購票的游客李偉正小聲安慰頗有遺憾的女朋友。

　　“只有紅樓夢(mèng)”每天上演21場(chǎng)沉浸式劇目，“真亦假”是其中三大主劇之一，頗受觀眾歡迎。盡管春節(jié)期間特意增加為每天演出3至4場(chǎng)，但票早早就已售罄。

　　“只有紅樓夢(mèng)”為什么這么火？

　　1月29日，游客在只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城觀看演出。 陳家毅攝

　　以經(jīng)典IP為創(chuàng)作藍(lán)本，用文化的魅力感染人

　　走進(jìn)“只有紅樓夢(mèng)”，10余首與“紅樓夢(mèng)”主題相匹配的原創(chuàng)歌曲在耳邊循環(huán)播放；21個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)，每場(chǎng)演出都講述著《紅樓夢(mèng)》問世近300年來發(fā)生的故事……在這里，喜歡《紅樓夢(mèng)》及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的人，都可以近距離體驗(yàn)傳統(tǒng)文化之美，感受中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

　　“‘只有紅樓夢(mèng)’以《紅樓夢(mèng)》經(jīng)典IP為創(chuàng)作藍(lán)本，但并不是簡(jiǎn)單的復(fù)刻，而是將創(chuàng)作視野放到了更廣闊的‘紅樓夢(mèng)世界’，成為這個(gè)經(jīng)典IP的創(chuàng)新表達(dá)?！敝挥屑t樓夢(mèng)·戲劇幻城總經(jīng)理俞楓說。

　　“一千個(gè)人心中有一千本《紅樓夢(mèng)》。”早在2023年7月23日開城當(dāng)天，項(xiàng)目總構(gòu)想、總編劇、總導(dǎo)演王潮歌就曾說，自己的創(chuàng)作初衷是不做《紅樓夢(mèng)》這本書本身，而是做讀《紅樓夢(mèng)》的人，打造一座《紅樓夢(mèng)》的“讀者之城”。

　　“二商店”劇場(chǎng)講述了1974年蘇州小巷中一個(gè)喜歡《紅樓夢(mèng)》的男孩和鄰居們之間的溫情故事，“第三十五中學(xué)”劇場(chǎng)再現(xiàn)了1987年一群即將畢業(yè)的高中生與青春的美好回憶……這些劇或復(fù)刻某一場(chǎng)景，或闡釋某一疑問，讓不同群體、不同時(shí)代的讀者都能找到歸屬和共鳴。

　　“這是我第27次來這里，每次都有新的感悟與收獲?！?月30日，作為鐵桿粉絲，北京游客白甲林又一次走進(jìn)“只有紅樓夢(mèng)”。在他看來，這里演繹著不同讀者與《紅樓夢(mèng)》之間的故事，讓《紅樓夢(mèng)》這部巨著不斷煥發(fā)新的生命力。

　　文化是“只有紅樓夢(mèng)”最持久的競(jìng)爭(zhēng)力，高濃度的文化因素是游客流連忘返的關(guān)鍵。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方新繹控股董事長(zhǎng)李曉菲介紹，依托《紅樓夢(mèng)》所蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，“只有紅樓夢(mèng)”創(chuàng)造了更多的文化內(nèi)容和產(chǎn)品體驗(yàn)，幫助更多人在這里獲得精神升華。

　　文化積累驅(qū)動(dòng)旅游增值，文化爆款催生旅游爆點(diǎn)。截至目前，“只有紅樓夢(mèng)”已接待游客超130萬人次，累計(jì)完成戲劇演出1.5萬場(chǎng)，觀演總?cè)舜纬?00萬。

　　1月30日，游客在只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城拍照留念。陳家毅攝

　　變“看景”為“入戲”，用沉浸式體驗(yàn)吸引人

　　“媽媽，我要當(dāng)林黛玉，快給我拍張照!”竹林下，一位身著漢服的小姑娘正呼喚著母親。

　　灼灼桃花、朱紅大門……108處情景空間中，步移景異，每一處都能激發(fā)起人們無盡的想象力。

　　“旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新方向，是要吸引人去參與和互動(dòng)，讓游客有深度體驗(yàn)?！敝袊?guó)旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛磊認(rèn)為，“只有紅樓夢(mèng)”的沉浸空間，不僅讓書寫在《紅樓夢(mèng)》中的文字活了起來，也實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)觀賞到全景體驗(yàn)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

　　在“只有紅樓夢(mèng)”，戲劇是重頭戲。這里的每場(chǎng)劇都從不同角度突破了傳統(tǒng)的觀演關(guān)系，為觀眾提供不同以往的觀劇體驗(yàn)。

　　“輪轉(zhuǎn)”劇場(chǎng)中，觀眾可以坐上紅椅子，與十二金釵演員互動(dòng)；“真亦假”劇場(chǎng)內(nèi)，游客可以從后臺(tái)進(jìn)入，近距離觀看各演出部門的工作流程……

　　這一刻，觀眾是演員，演員也是觀眾?！斑@里既保留了現(xiàn)場(chǎng)演出的真實(shí)感，又突破了傳統(tǒng)戲劇對(duì)時(shí)空的限制，就像一座永不落幕的劇場(chǎng)?！碧旖蛴慰蛥曲Q鳴說。

　　“文旅供給已經(jīng)從傳統(tǒng)的攝影思維、舞臺(tái)劇思維，演化到如今的影視化思維?！痹诟鹄诳磥?，這種故事的思維、場(chǎng)景的營(yíng)造以及演藝的形式，能給游客帶來更強(qiáng)烈的沉浸感。只有滿足人們的情感需求、創(chuàng)造更多的精神體驗(yàn)，文化旅游才更有生命力。

　　1月29日，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城演員們出城歡送當(dāng)日游客。陳家毅攝

　　聯(lián)動(dòng)打造文旅綜合體，用多元化業(yè)態(tài)留住人

　　1月30日，“只有紅樓夢(mèng)”的文創(chuàng)商店里，廊坊市民王燕正忙著挑選紅樓夢(mèng)詩詞字帖、紅樓幻境飄雪冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，在周邊幾百米就能實(shí)現(xiàn)吃、住、游、購、娛一站式體驗(yàn)，是“只有紅樓夢(mèng)”的又一魅力所在。

　　“只有紅樓夢(mèng)”與緊臨的水云間文化商街等業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)建起超50萬平方米的文旅綜合體——夢(mèng)廊坊國(guó)際戲劇公園。

　　水云間文化商街上，各類特色美食店鋪、手作工坊、酒吧、書吧引人駐足；絲綢之路國(guó)際藝術(shù)交流中心里，劇場(chǎng)、音樂廳常年舉辦具有國(guó)際水準(zhǔn)的演出、音樂會(huì)及大型展覽；水云宿集內(nèi)，游客可享受自然舒適的住宿空間……

　　“這種一站式文旅體驗(yàn)，讓這場(chǎng)文旅大餐更誘人，滿足了人們多樣化的審美、消費(fèi)需求?！崩确皇形幕瘡V電和旅游局黨組書記許建軍說。

　　“目前，‘只有紅樓夢(mèng)’所在的夢(mèng)廊坊國(guó)際戲劇公園，已基本實(shí)現(xiàn)文旅的全鏈路、全業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)格局?！庇釛鞲嬖V記者，他們將繼續(xù)加強(qiáng)與文旅資源聯(lián)動(dòng)，積極培育研學(xué)游新產(chǎn)品。2024年第四季度，“只有紅樓夢(mèng)”接待來自京津冀的研學(xué)游客近10萬人次。（河北日?qǐng)?bào)記者 劉 英 劉 杰）