當冰雪季遇上中國年，從春節(jié)消費看張家口經(jīng)濟增長新動能

　　春節(jié)不僅是新一年的開端，更是傳統(tǒng)的消費旺季。

　　在崇禮雪場，暢享冬日里的歡樂時光；在小城咖啡店，感受“鄉(xiāng)土時尚”；在古城樂園品味歷史文化底蘊……春節(jié)消費的熱潮中，我們看到了這座城市消費市場的生機與潛力，感受到了經(jīng)濟發(fā)展的動力。借春節(jié)假期之機，記者深入張家口的消費現(xiàn)場，與讀者一同感受文旅融合帶給張家口的強勁脈動。

　　“冷”冰雪攪“熱”新春文旅市場

　　當冰雪季遇上中國年，崇禮旅游市場熱鬧加倍。記者從崇禮區(qū)文化廣電旅游和體育局獲悉，今年春節(jié)假期（1月28日至2月4日）8天，崇禮區(qū)累計接待游客60.45萬人次，同比增長27.59%，實現(xiàn)旅游綜合收入6.35億元，同比增長21.79%。

　　今年春節(jié)，崇禮冰雪旅游市場持續(xù)升溫，滑雪過大年的游客絡(luò)繹不絕。有的全家一起出動，有的和朋友結(jié)伴而來。潔白的雪道上疾馳滑行的人們勾畫出一幅生動的新年畫卷。

　　雪場上來自北京的游客亞男說：“從北京來崇禮太方便了，我?guī)缀趺磕甓歼^來滑雪，感覺崇禮過年還是挺熱鬧的，吃的喝的玩的基本都是一條龍，很適合年輕人來滑雪游玩。”

　　在崇禮，不僅有冰天雪地點燃游客的滑雪熱情，還有一系列文化旅游活動讓年味撲面而來。春節(jié)期間，太舞推出了多場“滑雪+非遺”主題活動，翠云山推出了汽摩樂園、雪夜D J、非遺打鐵花等活動，此外，云頂、萬龍等滑雪場也開展了奧運主題徽章展、跨年免費夜滑、非遺文化表演等30多場活動，為市民和游客提供了豐富的精神文化生活。

　　“我從深圳過來的，帶著孩子一起來過年，感覺挺好的。這邊除了滑雪以外，有很多好玩的，還有一些非遺展，給孩子們講了中國的一些文化和歷史，孩子們都很感興趣，很喜歡這次的崇禮之行。”來自深圳的游客劉戀女士說道。

　　翠云山旅游度假區(qū)運營總經(jīng)理張東旭介紹：“今年春節(jié)期間，除了京津冀的游客以外，還新增了很多南方的朋友們以及國際朋友，相比往年我們春節(jié)期間客流量增長了15%。其中很多游客也從冰雪運動轉(zhuǎn)化為冰雪度假，所以今年我們在服務(wù)上也特別增設(shè)了單板滑行區(qū)、兒童專屬雪道，以及冰雪大世界，滿足游客除滑雪以外的娛雪戲雪的需求?！?/p>

　　這個春節(jié)，崇禮用冰雪和熱情為游客們帶來了一場難忘的新年之旅，激情澎湃的冰雪運動與豐富多彩的趣味文化活動相結(jié)合，讓“我在崇禮過大年”的濃濃年味兒成為了游客的美好記憶。

　　崇禮區(qū)文化廣電旅游和體育局宣教科科員賈昊東告訴記者，春節(jié)期間，崇禮圍繞春節(jié)傳統(tǒng)習俗，結(jié)合崇禮當?shù)氐拿袼孜幕?，致力于為廣大游客提供更為便捷的服務(wù)和更加豐富多彩的春節(jié)特色活動?；顒影ā八募敬逋怼贝汗?jié)晚會、迎新春閱讀打卡活動，以及扭秧歌表演等。同時各滑雪場開展了豐富的春節(jié)嘉年華活動，除包餃子、剪窗花、舞龍舞獅等，還有篝火晚會、財神巡游、新春市集等60余場活動。

　　縣域消費提質(zhì)升級“活力滿滿”

　　連鎖超市，春節(jié)禮包、牛奶酸奶各類商品琳瑯滿目；農(nóng)貿(mào)市場，白菜菠菜、櫻桃草莓碼放得整整齊齊……春節(jié)假期，沽源縣處處展現(xiàn)出流通暢、消費旺、活力足的生動圖景。

　　沽源縣持續(xù)增強縣城商業(yè)輻射能力，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)集聚效應(yīng)，提升村級商業(yè)便民服務(wù)水平。目前，該縣已建成縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、村級便民商店等，實現(xiàn)縣鄉(xiāng)村三級商業(yè)網(wǎng)點全覆蓋，初步形成以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村組為基礎(chǔ)，分工合理、布局完善的一體化縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系。

　　觀一縣，看全市。居民在家門口就能買到“心頭好”，映襯出我市縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)不斷完善，百姓消費升級步伐在加快。

　　“過去我們收寄快遞，需要去集鎮(zhèn)，來回奔波費時費力?，F(xiàn)在方便多了，村里就有快遞站點，走幾步就到了，大家網(wǎng)購熱情更高了，賣農(nóng)產(chǎn)品也更便捷了。”沽源縣閃電河鄉(xiāng)石頭坑村村民張慶軍介紹，“去年，我沒出村就將300多畝地的藜麥在網(wǎng)上銷售一空。今年家里買年貨也沒有出村，全是網(wǎng)上下單，沒過幾天就在村綜合便民服務(wù)站收到了貨?！?/p>

　　“以前，企業(yè)得拉著貨找物流，如今物流開著車找企業(yè)?！闭f起變化，穗康鮮食玉米公司總經(jīng)理、張家口市萬全區(qū)鮮食玉米協(xié)會秘書長李向前深有感觸。2021年，萬全區(qū)鮮食玉米產(chǎn)業(yè)成為了全市第一個“快遞+農(nóng)產(chǎn)品”金牌項目。在快快合作、郵快合作的濃郁氛圍里，全市區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展領(lǐng)域里，萬全區(qū)一舉成為了“領(lǐng)頭羊”。數(shù)據(jù)顯示，去年萬全鮮食玉米產(chǎn)生快遞業(yè)務(wù)量近千萬件。

　　市郵政管理局負責人介紹，全市以農(nóng)村客運、物流運輸、郵政快遞企業(yè)為依托，持續(xù)完善縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流體系，實現(xiàn)了“縣城有分揀、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有網(wǎng)點、村村通快遞”。截至去年，全市建成縣級郵件快件處理場所84個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政快遞網(wǎng)點348個、村級快遞服務(wù)站點4028個。

　　高人氣的奶茶店、新穎的咖啡店、時尚的網(wǎng)紅零食店……眾多消費品牌“下鄉(xiāng)”勢頭正旺，也進一步讓縣鄉(xiāng)居民的消費潛力得到釋放，助推縣域消費升級。

　　“回到老家才發(fā)現(xiàn)，縣城的消費實力早已‘高攀不起’。”懷安青年王晟畢業(yè)后一直在北京打拼，在他的印象里，老家的居民收入水平并不算高，增收渠道也比較少。而今年春節(jié)回鄉(xiāng)后，發(fā)現(xiàn)品牌奶茶店、連鎖餐飲店、量販式零食店這些原來多屬于城市的消費場所，如今在小縣城隨處可見。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，如今的縣城消費者已不滿足于基礎(chǔ)性消費，而是將視線轉(zhuǎn)向了發(fā)展型享受型消費和服務(wù)消費。新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌在縣域消費的沃土上生根發(fā)芽，人們在家門口就能“買買買”“吃吃吃”，越來越多的商業(yè)力量為縣域消費提質(zhì)擴容增添動力，滿足著消費者對潮流、健康、便利、多元和高品質(zhì)的追求。

　　縣城消費潛力的持續(xù)釋放，讓農(nóng)村地區(qū)成為了“下一步擴大消費的重點領(lǐng)域”，也讓更多年輕人開始回流“返鄉(xiāng)”創(chuàng)業(yè)。王晟他告訴記者，他正在考慮加盟連鎖茶飲品牌，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，“消費旺，經(jīng)濟就不會差。我相信在家鄉(xiāng)也能有所收獲。”在他看來，只要繼續(xù)創(chuàng)新鄉(xiāng)村消費場景，破除市場壁壘，新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式就會在鄉(xiāng)村蓬勃生長，鄉(xiāng)村消費也一定能繼續(xù)“火”下去。

　　主題樂園“解鎖”消費新模式

　　今年春節(jié)，主題樂園“解鎖”消費新模式，成為消費新寵。據(jù)途牛及多家旅游平臺發(fā)布的春節(jié)游報告顯示，主題樂園將成為蛇年春節(jié)周邊游用戶的熱門之選，來主題樂園過春節(jié)正成為新年俗。

　　在我市，這股風潮同樣勁頭不減。春節(jié)假期期間，以萬全右衛(wèi)城為代表的不同類型的主題樂園成功“搶占”近郊游目的地“熱搜榜”，成為不少市民及外地游客的心頭好。這個春節(jié)，萬全右衛(wèi)城內(nèi)精彩不斷，熱鬧非凡，萬全右衛(wèi)城春節(jié)期間燈光音響全面提升，文化產(chǎn)品量身定制，深度挖掘本地文化，再現(xiàn)大明盛世風華。一場充滿年味的“文化盛宴”盛大開啟。

　　“我是從內(nèi)蒙古專程趕過來的，早就聽說過萬全右衛(wèi)城了，之前看到不少關(guān)于這里的視頻，覺得挺不錯，今年春節(jié)我就和家人一起來了。”在萬全右衛(wèi)城迎恩門的門口，從內(nèi)蒙古自駕前來的游客朱大姐和家人正在合影留念，她說雖然一路自駕有些疲勞，但右衛(wèi)城的熱鬧超出了她的預(yù)期，這讓她和家人都覺得不虛此行，“等回去后，我會向朋友推薦這里，讓大家都來逛逛”。

　　右衛(wèi)城墻上，來自邢臺的攝影愛好者王先生手持相機，正在全神貫注拍攝右衛(wèi)城的美景及往來的行人。他說，自右衛(wèi)城開城以來他就一直在關(guān)注著，此次出行，他一方面為賞景，另一方面也希望可以拍攝到心儀的古城照片，“現(xiàn)在右衛(wèi)城是爆火的網(wǎng)紅地，在攝影圈中的‘名氣’也是水漲船高，希望這次我能拍到心儀的好照片?！?/p>

　　百年右衛(wèi)城，喜樂別樣多。這個春節(jié)假期，右衛(wèi)城以獨具風格的傳統(tǒng)建筑、匠心獨運的非遺手作、年味兒十足的景觀布置，讓人們在沉浸式游覽場景中感受古城的魅力。游人穿梭于古巷長街，沿著時光的足跡，踩踏著歷史的音符，開啟了一場穿越時空的古風之旅。為了讓游客有更好的體驗，在主街區(qū)，新增38根高10米的龍門燈陣，配合玉皇閣光影秀、燈籠矩陣、花燈等元素，重現(xiàn)大明盛世的視覺盛景，讓游客仿佛穿越時空，沉浸于古代的繁華之中。

　　在業(yè)態(tài)方面，右衛(wèi)城在原有基礎(chǔ)上新增了50家店鋪，以傳統(tǒng)文化和小吃為主，包括糖人、糖畫、臉譜、當?shù)貍鹘y(tǒng)小吃等，極大豐富了市井生活氛圍，讓游客在品嘗美食的同時，也能感受到濃郁的文化氣息。

　　除了與古城的雙向奔赴，一系列精彩演出節(jié)目在右衛(wèi)城輪番登場，讓游客流連忘返。華梅少年晉劇團團長、右衛(wèi)景區(qū)演職人員楊學東介紹，春節(jié)期間，右衛(wèi)城的參演團隊人數(shù)達200余人，他們精心準備了《悟空》《大道回響》《大明1625》《烽火1948》等節(jié)目，助力觀眾沉浸體驗。百人非遺罡風鼓、非遺創(chuàng)新打棍等傳統(tǒng)藝術(shù)表演相繼登臺，更有吳橋雜技、轉(zhuǎn)盤秀《人生路》、光映秀《大明夢華》、機械狗互動《旺旺拜年》等創(chuàng)意節(jié)目，全天百場演出讓游客過足了癮。演出形式也更加多樣化，增加了互動式、市井式、游戲式、巡游式以及無人機演出等多種形式，演出場次從三臺增加到超百場，真正將右衛(wèi)城打造成了“大明劇城”。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，主題樂園能提供人文歷史、娛樂項目、舞臺演藝等多種旅游體驗，并配有相對完善的餐飲和住宿服務(wù)，能夠滿足出游的多重需求。對于既想與家人團圓、又想利用假期休閑度假的游客來說，主題樂園是結(jié)伴出游的好去處。

　　持續(xù)激發(fā)假日消費的強勁動力

　　剛剛過去的春節(jié)假期，張家口不僅洋溢著濃濃的年味，更涌動著澎湃的消費熱潮。從熱力十足的崇禮雪場，到人氣爆滿的主題樂園，從多元豐富的傳統(tǒng)消費，到異軍突起的縣域消費，消費市場處處洋溢著蓬勃生機，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展動力。

　　隨著“兩新”政策持續(xù)加力，群眾消費生活理念不斷改變，以及新興業(yè)態(tài)和數(shù)字經(jīng)濟不斷普及延伸，以民生消費和文化消費為重點的假日消費，也為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入了信心與活力。張家口作為冰雪旅游強市，持續(xù)火爆的冰雪旅游市場，帶動了酒店、餐飲、裝備租賃等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益；縣域消費的升級不僅有效拉動了內(nèi)需，讓更多群眾擁有更高質(zhì)量、更為豐富的消費體驗，還促進了農(nóng)產(chǎn)品的流通與銷售，為鄉(xiāng)村振興擴展渠道和空間；大型景區(qū)、主題樂園成為游客心頭所好，帶動了周邊消費，促進文旅產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟發(fā)展。

　　這其中，文旅消費的“破圈”效應(yīng)在春節(jié)尤為顯著。崇禮推出的“冰雪+民俗”活動，讓冰雪運動與文化風情相交融；蔚縣、萬全等縣區(qū)通過非遺手作、古風演出、光影秀等沉浸式體驗，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代消費場景中煥發(fā)出新的活力，增強了市民游客對本土文化的認同感和自豪感，也進一步提升了張家口的知名度和影響力。此外，各類年俗活動、文藝演出備受青睞，以及春節(jié)期間知名I P電影的現(xiàn)象級票房，無不印證著文化對消費的撬動力，讓我們看到了文旅融合發(fā)展的廣闊天地。

　　假日消費的火熱，是持續(xù)擴大的內(nèi)需與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整的有效驅(qū)動。把特色文章做大做強，不斷提升冰雪旅游資源供給和服務(wù)品質(zhì)，延伸拓展冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈；深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，打造更多具有吸引力的文化旅游項目和文旅新業(yè)態(tài)；加快縣域商業(yè)體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育更多具有地方特色的消費品牌……多措并舉，多面開花，持續(xù)創(chuàng)新和完善消費場景，不斷提升民生消費的豐盈度和文化消費的縱深度，假日消費帶來的強勁動力必將轉(zhuǎn)化為張家口高質(zhì)量發(fā)展的豐碩成果。記者 韓文濤  王映華 郝大釗 王棣 通訊員 周大偉 李靜 侯逸飛 王曉曦 趙晨陽