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      國博文創(chuàng)帶動千人就業(yè)的啟示(人民時評)

      2024-11-18 10:03:45  來源:人民網-人民日報

      充分挖掘優(yōu)秀文創(chuàng)產品的價值,要樹立開闊的產業(yè)思維,把產品設計、加工和服務等環(huán)節(jié)統(tǒng)籌起來考慮,帶動周邊產品開發(fā)

        從歷史傳承、文化傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng),從當代審美、社會需要中尋找方向,持續(xù)探索文化經濟化、經濟文化化互促共進機制,期待更多文創(chuàng)產品浸潤文化之美、走穩(wěn)產業(yè)之路

        

        觀眾清晨六七點鐘就去排長隊,上架兩小時就賣出1700個……最近,國家博物館一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的原創(chuàng)冰箱貼,引發(fā)搶購熱潮,屢屢登上熱搜。熱烈的場面,展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的獨特魅力,顯示出文創(chuàng)產業(yè)的巨大潛力。

        “鳳冠難求”,不僅是因為找到了一個適合進行現(xiàn)代轉化的創(chuàng)意,也在于打造一款值得收藏的文化產品的用心。3層木質材質疊加制作的“鳳冠”,從定制木板、配件組裝、包裝,到4道質檢,層層精心把關。以手工貼上6顆珠子,掛上2個墜珠,加上兩邊可以“活動”的帽翅,不僅“讓觀眾一眼看到精美文創(chuàng)凝聚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”,也帶來更多的探索樂趣。中式審美、貼近日常,匠心打造、品質保障,小小文創(chuàng)才能讓人一眼難忘。

        習近平總書記強調:“積極發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),把更多優(yōu)質文化產品和服務送到群眾身邊?!敝腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一座富礦,隨著時代發(fā)展,做好創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展,就能從中不斷挖掘出新的時尚。近年來,從甘肅省博物館“馬踏飛燕”系列文創(chuàng)產品熱銷,到北京古代建筑博物館天宮藻井冰箱貼成為“頂流”,從山東曹縣馬面裙等傳統(tǒng)服飾不斷掀起流行熱潮,到福建泉州的“簪花圍”裝束吸引天南海北游客慕名而來……各具特色的文創(chuàng)產品,打開了融入當下生活的窗口,成為經濟發(fā)展的亮點熱點。

        產品持續(xù)推陳出新,市場規(guī)模不斷擴大,文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。也要看到,單一的爆款產品不少,具有品牌效應的卻不多,形成產業(yè)的更是屈指可數(shù)。挖掘文創(chuàng)資源,寫好“人文經濟學”這篇大文章,仍需付出多方面努力。

        充分挖掘優(yōu)秀文創(chuàng)產品的價值,要樹立開闊的產業(yè)思維,把產品設計、加工和服務等環(huán)節(jié)統(tǒng)籌起來考慮,帶動周邊產品開發(fā),更好滿足消費者多元化、個性化需求。比如,鳳冠冰箱貼走紅以后,國家博物館乘勢而上開發(fā)了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等10余款鳳冠系列產品,同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元,國博文創(chuàng)直接帶動社會就業(yè)超千人。基于優(yōu)良的創(chuàng)意,打造過硬的品質,提供優(yōu)質的服務,文創(chuàng)產品就能贏得更廣闊的市場、更長久的支持,產業(yè)化之路就會越走越寬。

        更好發(fā)揮文創(chuàng)產品的帶動作用,還要把它放到更寬的視野中來看,在產業(yè)融合發(fā)展中尋求更大空間。浙江南潯古鎮(zhèn)打造通津橋紙雕燈、百間樓絲巾、“潯象元寶”盲盒系列等文創(chuàng)產品的同時,結合市場熱點推出跟著文創(chuàng)游古鎮(zhèn)等活動,帶動了文旅消費升溫。據統(tǒng)計,今年以來,南潯古鎮(zhèn)各類文創(chuàng)產品銷售總額突破300萬元,已接待游客超1800萬人次,同比增長63.71%。跳出“一畝三分地”思維,聚合更多資源,加快與科技、旅游等相融合,文化產業(yè)的創(chuàng)新活力會更持久,發(fā)展空間也會更大。

        互動式的展陳展覽、沉浸式的藝術舞臺、創(chuàng)新性的國潮品牌……在創(chuàng)意的推動下,在科技的加持下,越來越多浸潤傳統(tǒng)文化元素的產品和服務融入現(xiàn)代生活,走進人們心里。從歷史傳承、文化傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng),從當代審美、社會需要中尋找方向,持續(xù)探索文化經濟化、經濟文化化互促共進機制,期待更多文創(chuàng)產品浸潤文化之美、走穩(wěn)產業(yè)之路,更好豐富人們的生活,滋養(yǎng)人們的心靈。


      編輯:雷偉
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