財經聚焦|“冰雪+”拓展冰雪經濟發(fā)展新空間

小雪時節(jié)，北方地區(qū)許多滑雪場陸續(xù)開板，又一個火熱的冰雪季正在全國各地不斷展開。

從冰雪旅游，到冰雪運動，再到冰雪裝備制造……“冰雪+”賦能各行各業(yè)，持續(xù)激發(fā)冰雪消費的活力與潛力，拓展冰雪經濟發(fā)展新空間。

冰雪旅游火起來

這幾日，在黑龍江省“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)經營家庭旅館的劉清林十分忙碌，景區(qū)剛開園不久，旅館三分之一的房間就已被預訂?！氨┯芜@幾年特別受歡迎，生意越來越紅火。”劉清林說。

擁有“夏無三日晴，冬雪漫林間”奇特小氣候的“中國雪鄉(xiāng)”，11月17日在濃厚的冬日氛圍中開園迎客。今冬，景區(qū)各項娛樂項目從形式、內容、體驗感等多方面進行了煥新升級。

??11月17日，位于黑龍江省牡丹江市的“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)開園迎客，圖為游客走在“中國雪鄉(xiāng)”的雪韻大街上。新華社發(fā)（王衍龍 攝）

今年冰雪季，各地因地制宜利用資源稟賦，豐富冰雪旅游產品供給，激發(fā)冰雪旅游活力。

內蒙古冬季旅游較往年提前40天左右拉開帷幕；即將于11月23日開幕的吉林省2024-2025新雪季開板暨第30屆吉林霧凇冰雪節(jié)，將舉辦雪地音樂節(jié)、冰雪嘉年華等系列活動；遼寧將冰雪旅游與非遺民俗、特色美食等相融合；新疆阿勒泰市推動“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+休閑”“冰雪+培訓”“冰雪+文化”等融合發(fā)展……

越來越多的冰雪“流量”變?yōu)榻洕隽俊?/p>

上個冰雪季“爾濱”爆火出圈，僅2024年春節(jié)期間，哈爾濱市就接待游客1009.3萬人次，旅游總收入達164.2億元。作為“爾濱”現(xiàn)象中的“明星景區(qū)”，2023-2024冰雪季，哈爾濱冰雪大世界運營61天累計接待游客271萬人次。

哈爾濱冰雪大世界股份有限公司市場營銷部副部長孫澤旻介紹，今年哈爾濱冰雪大世界初步定于12月中旬開園，面積將由上一屆的81萬平方米擴大至100萬平方米。

數(shù)據(jù)顯示，2023-2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預計2024-2025冰雪季有望突破5億人次。

冰雪運動熱起來

在黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)滑雪場，經過一番熱身準備，“全副武裝”的長沙游客張先生開始在雪場自在馳騁。

張先生告訴記者，作為滑雪愛好者，他每年都會來亞布力滑雪，感受來自世界級滑雪勝地的“速度與激情”。

??這是2024-2025冰雪季黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)的滑雪場開板現(xiàn)場。（受訪者供圖）

國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，近年來我國參與冰雪運動的人數(shù)持續(xù)攀升，2023-2024冰雪季，全國參與滑冰、滑雪、冰壺、冰球等各類冰雪運動項目的人數(shù)達到5735萬人，參與人次突破1億。

冰雪運動受到越來越多群眾喜愛，離不開冰雪賽事的推廣帶動。

第九屆亞冬會將于明年2月份在哈爾濱舉辦，為此，哈爾濱市將設置四個版塊148項賽事活動，營造“相約哈爾濱 逐夢亞冬會”的濃厚氛圍。

這個冬天，“中國冷極”馬拉松、雪地摩托車越野場地大獎賽、全國群眾滑雪挑戰(zhàn)賽等16項高水平賽事活動，讓呼倫貝爾這座成功舉辦了“十四冬”的城市不斷掀起冰雪運動熱潮。

自北京冬奧會以來，冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略取得積極成效。

占地面積約43萬平方米的廣東深圳前海華發(fā)冰雪世界項目，室內滑雪場建筑面積約10萬平方米，2025年建成后將成為粵港澳大灣區(qū)最大室內滑雪場；貴州兼具“高海拔、低緯度、多云霧”的山地滑雪吸引大量游客；今年9月份，耀雪冰雪世界在上海開業(yè)，迎來大批“潮流青年”和親子游客……

持續(xù)升溫的冰雪運動，已成為拉動冰雪經濟的重要牽引力。

走進哈爾濱市道里區(qū)的一家亞冬會特許商品零售店，印有吉祥物“濱濱”“妮妮”元素的冰箱貼、明信片、擺件等亞冬會文創(chuàng)產品琳瑯滿目。

“截至目前，亞冬會特許商品已開發(fā)1600多款，預售額約2.9億元。”哈爾濱亞冬會市場開發(fā)部特許經營專班工作人員李光志說。

根據(jù)國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》，到2027年，我國冰雪經濟總規(guī)模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規(guī)模達到1.5萬億元。

冰雪產業(yè)旺起來

上午9點左右，位于吉林省北大湖滑雪度假區(qū)的國產滑雪裝備品牌Overide門店剛營業(yè)就迎來當天第一位顧客?！把﹫鼋谠囘\行以來，門店客流量逐漸增多?！痹摰甑觊L賈曉娜說。

上個雪季以來，Overide在全國各大滑雪場相繼開設了12家門店，過去幾年公司銷售額每年都實現(xiàn)了成倍增長。

??位于吉林省北大湖滑雪度假區(qū)的國產滑雪裝備品牌Overide門店內，店長賈曉娜在介紹滑雪板性能。新華社記者孫逸軒 攝

近年來，吉林省冰雪裝備制造產業(yè)多點開花，吉林市、通化市、遼源市等多地加快引入、培育本土冰雪裝備制造企業(yè)和品牌。

黑龍江省同江赫哲戰(zhàn)騎實業(yè)有限公司的生產車間內機器轟鳴，工人們在流水線上忙碌地進行組裝作業(yè)，一輛輛嶄新的雪地摩托車彰顯著冰雪裝備制造企業(yè)的勃勃生機。

公司總經理助理張春雪說，企業(yè)今年接到來自澳大利亞、馬來西亞等多個國家的訂單，“預計明年公司產值將突破億元大關”。

經過多年發(fā)展，我國已經形成15大類冰雪裝備器材產品體系，基本包括了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動的全產業(yè)鏈冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元增長到2023年的約220億元。

工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負責人郝立順表示，總體來看，我國冰雪裝備器材產業(yè)發(fā)展迅速，技術進步很快，隨著冰雪運動的推廣普及，未來還有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產業(yè)規(guī)模已達9700億元，預計2025年將增長至10053億元。

中國旅游研究院院長戴斌說，要借好“冬”風，相關方面應積極整合冰雪資源，開發(fā)差異化、特色化冰雪產品，創(chuàng)造更多新的旅游空間和消費場景，實現(xiàn)冰雪經濟的創(chuàng)新發(fā)展。