中國經(jīng)濟樣本觀察·縣域樣本篇｜榕江：因“村超”出圈的小城富了！

新華社貴陽3月26日電?題：榕江：因“村超”出圈的小城富了！

新華社記者蔣成

眼下，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”40強交叉賽正在火熱進行中。

貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，是一項起源于榕江縣的鄉(xiāng)村足球賽事，由榕江縣三寶侗寨村民于2023年自發(fā)組織舉辦后火爆出圈，如今已成為一項現(xiàn)象級的鄉(xiāng)村體育賽事。

從2023年參賽村隊為20支，到2024年達62支，再到今年增至108支，“村超”保持了紅火勢頭，而榕江縣也借力走出了一條以“農(nóng)文體旅商”融合創(chuàng)新促進鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路。

吸金創(chuàng)富的鄉(xiāng)村體育賽事

火爆的“村超”為榕江帶來了實實在在的旅游人流量、經(jīng)濟新增量?！拔沂菑南愀圻^來的，‘村超’給我的感受就是開心、開心再開心?！毕愀塾慰顽娨慊崞鸬介沤睦碛?，非常興奮。

“村超”吸金能力也不容小覷?！皳?jù)測算，僅春節(jié)期間榕江便接待游客15.12萬人次，實現(xiàn)綜合旅游收入1.7億元?！遍沤h文旅局副局長蒙宗俊說，“村超”舉辦以來，榕江縣累計接待游客超過1700萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入約200億元。

演員在2025年“村超”開幕式上表演節(jié)目（2025年1月4日攝）。新華社記者 楊文斌 攝

“村超”帶來的網(wǎng)絡(luò)流量在當?shù)卮呱艘慌靶罗r(nóng)人”，帶火了許多新業(yè)態(tài)?！斑@是我們公司種植的天麻，歡迎大家購買。”以球賽為背景，貴州山呷呷農(nóng)產(chǎn)品有限公司主播王仙桃正忙著直播帶貨公司的農(nóng)產(chǎn)品。

榕江縣新媒體專班負責人、縣委宣傳部副部長申敏說，榕江縣根據(jù)“讓手機變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”的“三新農(nóng)”理念，把農(nóng)戶、非遺傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、易地搬遷群眾等培養(yǎng)成一批懂技術(shù)、精業(yè)務(wù)、會直播、能創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”。

村民在貴州“村超”球場表演民族舞蹈（2025年3月14日攝）。新華社記者 楊文斌 攝

據(jù)統(tǒng)計，2024年榕江新增10486個新媒體賬號，與十幾家電商企業(yè)共同策劃舉辦短視頻和直播帶貨大賽50余場，完成網(wǎng)絡(luò)零售額超2億元，同比增長87.19%。

“村超”也激活了當?shù)刎S富的非遺資源。55歲的榕江縣居民石本然從小就學(xué)會刺繡，但在“村超”火爆之前，刺繡做得再好也賣不出去?！艾F(xiàn)在產(chǎn)品銷路打開了，家門口就有干不完的活?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，目前榕江縣共有重點文創(chuàng)企業(yè)12家，開發(fā)服飾、箱包、玩偶、文創(chuàng)伴手禮等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品以及“村超”衍生產(chǎn)品200余種，2023年以來銷售額達2400萬元。

“村超”帶來的巨大商機，還引來大量外來投資。榕江縣投資促進局局長盤應(yīng)善介紹，2024年，榕江借助“村超”品牌優(yōu)勢，不斷促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，累計新增招商項目產(chǎn)業(yè)到位資金14億多元。

并非一夜爆火

“村超”能夠火起來，離不開榕江縣80余年的足球歷史積淀。

廣西大學(xué)于1944年遷到榕江，將足球這項運動正式帶進榕江民眾的視野。在20世紀90年代，村民在縣城河邊的草地上建了一個簡易露天足球場，從那時開始，這樣的足球賽在榕江一直沒有間斷。

“強大的群眾基礎(chǔ)造就了‘村超’的繁榮?！辟F州“村超”組委會成員、榕江縣車民小學(xué)校長楊亞江介紹，現(xiàn)在全縣僅群眾性業(yè)余足球隊就有100多支，球員3000多人。

“村超”并非一夜爆火，其背后是當?shù)卣畬Υ硇再愂禄顒覫P的不懈追求與持續(xù)打造。

演員在貴州“村超”球場演唱動畫電影《哪吒之魔童鬧?！分械亩弊宕蟾枧錁罚?025年3月14日攝）。新華社記者 楊文斌 攝

2021年以來，榕江縣先后策劃了斗牛、苗族鼓藏節(jié)、馬拉松等5次賽事活動IP塑造，但因賽事活動沒有持續(xù)性、缺乏傳統(tǒng)文化加持等因素，結(jié)果都不盡如人意。

在多次嘗試中，當?shù)夭粩嗫偨Y(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，最終選擇了“村超”?！皩嵺`證明，無論是體育運動還是非遺，單一的IP打造都很難出圈，必須將兩者巧妙地結(jié)合在一起?！遍沤h委書記徐勃說。

“村超”將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，也源于榕江縣對營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。

盤應(yīng)善說，圍繞“吃住行游購娛”六大要素，榕江主動對接融入粵港澳大灣區(qū)市場，建設(shè)貴州省面向粵港澳大灣區(qū)“農(nóng)文體旅商”融合發(fā)展橋頭堡?！?023年以來，榕江縣落地招商引資項目30余個?！?/p>

2025年貴州“村超”開幕式現(xiàn)場（2025年1月4日攝，無人機照片）。新華社記者 楊文斌 攝

優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境是企業(yè)發(fā)展的長遠保障。盤應(yīng)善說，榕江縣以“村超”為契機，積極拓展“企業(yè)之家”服務(wù)功能，依托“審批代辦服務(wù)中心”和“工程項目聯(lián)合審批服務(wù)中心”，為招商引資項目落地提供全流程個性化輔導(dǎo)、幫辦代辦和聯(lián)合審批等服務(wù)。

貴州“村超”總顧問由守義見證了榕江縣從“招商難”到“選商難”的轉(zhuǎn)變。他說，正是因為有良好的營商環(huán)境，榕江才能吸引大批客商前來投資興業(yè)。

用好“超級發(fā)動機”

“把‘村超’作為榕江高質(zhì)量發(fā)展的‘超級發(fā)動機’、鄉(xiāng)村振興的‘主抓手’、縣域經(jīng)濟發(fā)展的‘牛鼻子’，作為榕江‘農(nóng)文體旅商’融合發(fā)展的第一戰(zhàn)略、第一產(chǎn)業(yè)、第一賽道、第一事業(yè)?！边@是榕江縣2024年全縣經(jīng)濟工作會議上的安排部署。

在貴州省榕江縣車江大壩，村民身著民族服裝參加花田走秀（2025年3月16日攝）。新華社記者 楊文斌 攝

徐勃介紹，榕江縣將用好“村超”品牌精準招商，結(jié)合農(nóng)特產(chǎn)品、民宿酒店、鄉(xiāng)村旅游等優(yōu)勢資源，采取品牌聯(lián)名、公益授權(quán)等方式選商擇資，引進經(jīng)營主體投資發(fā)展“村超”文旅、露營基地、“村超”飲料、低空旅游等新業(yè)態(tài)，圍繞各產(chǎn)業(yè)鏈進行“延鏈補鏈”“建鏈強鏈”。

在貴州省榕江縣車江大壩，游客在觀看民族盛裝花田走秀（2025年3月16日攝，無人機照片）。新華社記者 楊文斌 攝

“村超”的出圈，離不開新媒體的助力。申敏介紹，下一步，榕江將搶抓“村超”出圈機遇，結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，繼續(xù)謀劃開展各類主題短視頻大賽和直播帶貨大賽，充分發(fā)揮村寨代言人和自媒體作用，打造多平臺傳播和銷售渠道。

村民在貴州省榕江縣忠誠鎮(zhèn)“村超村集”選購水果（2025年1月21日攝）。新華社記者 楊文斌 攝

成為世界級體育旅游目的地，也是榕江縣的理想藍圖，而創(chuàng)辦好“一帶一路”“村超”國際友誼賽等體育賽事，啟動謀劃建設(shè)“一帶一路”“村超”世界杯足球文化小鎮(zhèn)，深入開展“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)，打造中國鄉(xiāng)村足球特區(qū)等成為具體抓手。

首屆女子足球聯(lián)賽、“村超”全國賽、校園足球全國聯(lián)賽、“村超”全國非遺美食友誼賽……“一系列精彩賽事即將到來，將為榕江發(fā)展持續(xù)注入新活力。”楊亞江說。