中國經(jīng)濟(jì)樣本觀察·“鎮(zhèn)”了不起丨廢尾毛變身化妝刷，“刷”出超百億元“美妝產(chǎn)業(yè)”

新華社鄭州3月26日電（記者劉振坤、翟濯）年產(chǎn)各類化妝刷1.5億套，出口量超過全國出口量的90%，全世界95%的化妝刷用動(dòng)物毛、85%的人造纖維毛產(chǎn)自這里……

憑借年產(chǎn)值超130億元的化妝刷產(chǎn)業(yè)，河南省鹿邑縣贏得了“中國化妝刷之城”的美譽(yù)。而這個(gè)超百億元產(chǎn)業(yè)的源頭，是一個(gè)普普通通的豫東小鎮(zhèn)——鹿邑縣張店鎮(zhèn)。

從張店鎮(zhèn)到鹿邑縣，從廢棄的“尾毛”到時(shí)尚的化妝刷，今天，這里的“美妝產(chǎn)業(yè)”集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個(gè)國家和地區(qū)。

20世紀(jì)70年代末，鹿邑縣農(nóng)民普遍養(yǎng)羊。但羊尾巴上的毛因?yàn)槊|(zhì)硬且彈性大，難以作為紡織材料使用，從而被大量丟棄。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，去外地探親的張店鎮(zhèn)村民發(fā)現(xiàn)，被丟棄的羊尾毛是做化妝刷的好材料，有國外的化妝品企業(yè)大量收購。于是，很多村民開始“梳羊毛”——把廢棄的“羊尾毛”收集起來，加工成尺寸不一的“把毛”進(jìn)行售賣。

“梳羊毛”簡單易學(xué)，既不需要專門的設(shè)備，又沒有什么技術(shù)含量。一時(shí)間，張店鎮(zhèn)乃至整個(gè)鹿邑縣家家戶戶“梳羊毛”，“尾毛”加工小作坊遍地開花。

再到后來，有些村民把梳理好的“把毛”固定在小木棍上，便成了一支最簡易的化妝刷。一撮“把毛”、一個(gè)木柄，加上一根口管、一片鋁皮，便集齊了一把化妝刷的主要材料。到20世紀(jì)90年代，張店鎮(zhèn)的尾毛化妝刷贏得外商青睞，一大批代工廠做得紅紅火火，“梳羊毛”成了“好日子”的代名詞。

張店鎮(zhèn)化妝刷加工作坊如雨后春筍般涌現(xiàn)。到2000年前后，全鎮(zhèn)有化妝刷企業(yè)1000多家，年產(chǎn)羊毛3000多噸、尼龍毛9000多噸，占全國化妝刷出口量的80％以上。張店鎮(zhèn)由此贏得了“中國尾毛之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

??2025年1月，鹿邑縣張店鎮(zhèn)尾毛加工作坊內(nèi)工人正在工作。新華社發(fā)（馬少杰攝）

隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，張店鎮(zhèn)化妝刷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺少核心競爭力的弊端開始顯現(xiàn)，行業(yè)利潤被不斷擠壓，銷量持續(xù)下降。

2008年全球金融危機(jī)之后，張店鎮(zhèn)化妝刷企業(yè)紛紛出走，在沿海地區(qū)開辦工廠，為國外化妝品企業(yè)代加工化妝刷。

留守張店鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)者們也在不斷“求生”。他們逐漸意識(shí)到，不能只在化妝刷“頭”上下功夫。鏈條完整、配套完善，才能適應(yīng)新的市場需求，打出廣闊新天地。

2016年，鹿邑縣實(shí)施“鳳還巢”工程，建設(shè)占地1500畝的化妝刷產(chǎn)業(yè)園，并提供土地、資金等方面的支持，當(dāng)年南下創(chuàng)業(yè)的化妝刷老板們開始陸續(xù)返回家鄉(xiāng)。

??圖為鹿邑縣一化妝刷企業(yè)生產(chǎn)的化妝刷套裝產(chǎn)品。新華社發(fā)

“那時(shí)，制作化妝刷的木柄、鋁管這些配套產(chǎn)品都要靠外地引進(jìn)，非常被動(dòng)。我就決心擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，把主動(dòng)權(quán)握在自己手里?！狈掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的化妝刷企業(yè)負(fù)責(zé)人梁慶之說。

經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)，梁慶之發(fā)現(xiàn)產(chǎn)自高寒地區(qū)的樺木更適合做木柄。為減少原材料運(yùn)輸成本，他在國外建設(shè)原材料加工廠，生產(chǎn)半成品運(yùn)回鹿邑，再根據(jù)客戶需求生產(chǎn)不同類型的高端木柄，彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)鼗瘖y刷產(chǎn)業(yè)鏈的短板。

隨后，生產(chǎn)口管、鋁皮、木柄、拉絲、箱包等配套產(chǎn)品的企業(yè)紛紛匯聚，從張店鎮(zhèn)到鹿邑縣，形成了一個(gè)鏈條完整、配套完善、集產(chǎn)研銷一體的化妝刷產(chǎn)業(yè)集群。

貼牌利潤低，不如自己做品牌。從代加工貼牌到自主品牌生產(chǎn)，跨過這一步，讓一支化妝刷的身價(jià)翻了十倍。當(dāng)?shù)鼗瘖y刷企業(yè)紛紛組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)、分析消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)化妝刷的形狀、功能等多方面進(jìn)行改進(jìn)，創(chuàng)建屬于自己的品牌。

??圖為鹿邑縣一家化妝刷企業(yè)的生產(chǎn)車間。新華社發(fā)

小小化妝刷不僅豐滿了張店人的口袋，也帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)延展升級(jí)，成為當(dāng)?shù)靥厣鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)。目前，鹿邑縣規(guī)模以上化妝刷企業(yè)達(dá)160多家，創(chuàng)建自主品牌63個(gè)，平均每天有10余款新品投產(chǎn)。

加上物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系越來越完善，當(dāng)?shù)氐幕瘖y刷產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了當(dāng)天生產(chǎn)、當(dāng)天發(fā)貨。通過跨境電商平臺(tái)，張店鎮(zhèn)的化妝刷，1個(gè)月之內(nèi)就可以到達(dá)歐洲、美國和東南亞等地女性的化妝臺(tái)上。

一支小小化妝刷，靠著當(dāng)?shù)厝说呐εc創(chuàng)新，不僅“刷”鼓了當(dāng)?shù)匕傩盏腻X包，還“刷”向全國、全球，“刷”出了超百億元的美妝產(chǎn)業(yè)，富了錢袋子，美了全世界。