創(chuàng)新驅(qū)動、服務(wù)升級、文體旅融合，崇禮新雪季接待游客數(shù)再創(chuàng)新高

隨著氣溫回升，張家口崇禮的各大滑雪場陸續(xù)進入封板倒計時。這個曾見證冬奧榮耀的冰雪之城，在2024-2025雪季再度交出亮眼成績單：截至3月中旬，崇禮接待游客突破495萬人次，同比增長17%，創(chuàng)下歷史新高；滑雪賽事活動密度、規(guī)模、影響力持續(xù)領(lǐng)跑全國，7項國際級賽事、22項國家級賽事在此落地，占全國同類賽事近半數(shù)；冬奧場館轉(zhuǎn)型成效顯著，“賽事+文旅”深度融合的產(chǎn)業(yè)模式推動“一季火”向“四季熱”轉(zhuǎn)型。這座以冰雪著稱的小城，正以創(chuàng)新驅(qū)動、服務(wù)升級、文體旅融合三大密碼，續(xù)寫著后冬奧時代的冰雪傳奇。

　　每三天推出一項新玩法

　　“每個雪季都能找到新玩法”——這是內(nèi)蒙古滑雪愛好者洪紫寒連續(xù)五年選擇崇禮的原因。2024-2025雪季，崇禮各大雪場以平均每三天推出一項創(chuàng)新體驗的節(jié)奏，持續(xù)刷新著冰雪運動的想象邊界。

　　在太舞滑雪場，新建的室外滑冰場與林間雪道構(gòu)成“白+黑”體驗矩陣，南山里娛雪樂園打造出親子冰雪游樂新地標；萬龍滑雪場第十屆“百龍過江”活動中，數(shù)百名滑雪者踏著雪板沖過水池，浪花飛濺的奇觀引爆社交媒體；雪如意滑雪場憑借53米超寬雪道設(shè)計出“貪吃蛇滑雪大挑戰(zhàn)”，單場吸引300余名高水平玩家同場競技，創(chuàng)下國內(nèi)趣味滑雪賽事參與人數(shù)之最。就連看似傳統(tǒng)的雪具維護行業(yè)也在變革，熊匠雪板維護工作室主理人耿義超將德國精密修刃技術(shù)與法國環(huán)保打蠟工藝結(jié)合，本雪季完成3000余單高端養(yǎng)護服務(wù)，較上季增長40%。

　　“創(chuàng)新不是簡單的硬件堆砌，而是對用戶體驗的深度挖掘?！碧栊℃?zhèn)品牌總監(jiān)任曉強指著新建的青少年專屬滑雪區(qū)介紹，該區(qū)域采用智能防護系統(tǒng)與游戲化教學(xué)結(jié)合的模式，使兒童滑雪教學(xué)效率提升30%。這種創(chuàng)新思維同樣體現(xiàn)在服務(wù)領(lǐng)域：富龍滑雪場推出的“定點公開課”開創(chuàng)行業(yè)先河，420節(jié)免費課程吸引5000人次參與，讓滑雪“小白”實現(xiàn)從入門到進階的無縫銜接。

　　“保姆”升級為“管家”

　　便捷交通是“引客”的重要保障。這個雪季，崇禮在交通服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)三大突破：全國首條跨省"低空+冰雪"文旅專線連通珠海，南方客源增長25%；全天候?qū)＞€巴士覆蓋北京主要交通樞紐，運送旅客超50萬人次；新增的雪場大環(huán)線公交使核心區(qū)通勤時間縮短40%?！艾F(xiàn)在從北京南站到雪場最快只需2.5小時，比三年前節(jié)省1小時。”來自上海的游客陳薇在社交媒體分享中寫道。

　　在雪具服務(wù)領(lǐng)域，崇禮正經(jīng)歷從粗放經(jīng)營向?qū)I(yè)集約的轉(zhuǎn)型。80余家雪具店中，擁有國際認證資質(zhì)的專業(yè)維護店占比達35%，形成雪板診療、定制改裝、賽事保障等細分市場。熊匠工作室推出的“雪具健康檔案”系統(tǒng)，通過二維碼追蹤每塊雪板的維護記錄，這種數(shù)字化管理模式已被10余家頭部店鋪采用。更值得關(guān)注的是“雪具快遞”服務(wù)的普及：太子城站設(shè)立的智能寄存柜實現(xiàn)掃碼存取，雪具直達快遞覆蓋全國23個主要城市，僅春節(jié)期間就處理2.3萬單，為旅客平均減負12公斤。

　　餐飲配套的升級同樣可圈可點。雪如意滑雪場剛開業(yè)，就引進了20多家價格親民、結(jié)構(gòu)多元的餐飲店鋪。“我們在雪場吃到了地道的潮汕牛肉火鍋，完全打破對景區(qū)餐飲的刻板印象?！睆V州游客林先生在點評網(wǎng)站留下五星好評。據(jù)崇禮區(qū)市場監(jiān)督管理局綜合執(zhí)法局局長楊凡介紹，目前崇禮注冊餐飲企業(yè)已達600多家。

　　高端競技與全民狂歡共振

　　2024年12月9日，國際雪聯(lián)U型場地技巧世界杯決賽現(xiàn)場，谷愛凌以94.25分的成績奪冠，看臺上萬名觀眾的歡呼聲響徹全場，這場賽事帶來直接消費超800萬元。“跟著賽事去旅行”已成新時尚，數(shù)據(jù)顯示，賽事觀眾人均停留4.2天，帶動周邊消費提升65%。

　　借助冬奧場館和高端雪場聚集優(yōu)勢，崇禮爭取了越來越多的高端滑雪賽事落戶。據(jù)統(tǒng)計，2024-2025賽季共有7項國際級、22項國家級雪上項目專業(yè)賽事在崇禮舉辦，分別占全國舉辦總數(shù)的39%和48%，崇禮承辦國際、國家級賽事連續(xù)三個雪季排名全國第一。成功舉辦首屆崇禮馬拉松比賽，實現(xiàn)整個夏季每月一個品牌賽事的活動格局。50公里山地越野賽、越山向海人車接力賽、168超級越野賽、斯巴達、馬拉松五大賽事共吸引參賽人數(shù)3.5萬人，參賽規(guī)模再創(chuàng)新高，而且報名火爆、一票難求，并帶動來崇游客超10萬人次，直接拉動經(jīng)濟增長超3000萬元。其中，崇禮168超級越野賽，不僅成為亞洲最大規(guī)模的專項賽事，更是成為所有極限越野愛好者的“朝圣之路”；越山向海人車接力賽邀請到央視名嘴白巖松、奧運冠軍王軍霞、王麗萍等名人明星傾情助陣。

　　“崇禮已初步形成兼具國際級、國家級、省級比賽的賽事體系，以及大眾、青少年等各級別賽事全覆蓋的規(guī)模效應(yīng)?！睆埣铱谑畜w育局競體科負責(zé)人李曉光說，崇禮本雪季已舉辦的120余項賽事中70%為群眾性賽事。

　　奧運場館轉(zhuǎn)型成效顯著

　　走進改造后的冬奧村，智能床根據(jù)人體曲線自動調(diào)節(jié)，墻面電子相冊輪播冬奧精彩瞬間，餐廳推出“冠軍同款營養(yǎng)餐”——這些細節(jié)構(gòu)成獨特的奧運沉浸體驗。本雪季，冬奧村1500間客房的長租比例突破20%，來自德國、日本的滑雪教練成為首批“冰雪候鳥族”。“住在這里就像住在奧運歷史里?！比鹗炕┙叹汃R丁·費舍爾在采訪中表示，他已在冬奧村連續(xù)居住三個月。

　　“雪如意”的轉(zhuǎn)型更具示范意義。這個曾舉辦跳臺滑雪的奧運場館，如今化身“冰雪迪士尼”：白天是專業(yè)賽道，夜間變身為D J派對現(xiàn)場；“如意許愿鐘”成為求婚熱門地，見證情侶們的愛情誓言；“日落派對”讓雪友們觀賞瑰麗如初戀的“最美日落”，奔赴一場浪漫之約；無論是單板還是雙板、入門還是“老炮兒”都可以在“公園現(xiàn)金果醬賽”炫技，找到屬于自己的快樂。場面壯觀的超300人滑雪貪吃蛇游戲令人難忘?！氨狙┘鹃_業(yè)的雪如意滑雪場吸引游客18萬人次，這個數(shù)據(jù)遠超預(yù)期?！睆埣铱谂d垣體文旅運營管理有限公司營銷總監(jiān)張宇川說。

　　隨著雪季即將落幕，崇禮的春夏季藍圖徐徐展開——各大雪場景區(qū)陸續(xù)開啟春夏季運營準備工作，打造春徒步、夏騎行、秋越野、冬滑雪的完整產(chǎn)品鏈，以全域升級的業(yè)態(tài)布局，推動體文旅發(fā)展“四季常青”。記者 韓文濤 通訊員 周大偉