“上新”不斷、“破圈”不停 背后有哪些消費(fèi)市場(chǎng)的“流量密碼”？

國(guó)家信息中心的多項(xiàng)高頻數(shù)據(jù)顯示，一季度我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。線下消費(fèi)熱度指數(shù)一季度同比增長(zhǎng)14.2%，較上季度升高9.1個(gè)百分點(diǎn)。開年以來(lái)，全國(guó)主要商圈“上新”不斷、“破圈”不停，釋放更多消費(fèi)潛力。

在四川成都，這個(gè)春天，游客解鎖了新的“空中仙道”：泛舟湖上，升騰的云霧與兩岸綠樹、城市地標(biāo)相映成趣。水霧加激光技術(shù)讓“夜游錦江”實(shí)現(xiàn)了全時(shí)段的體驗(yàn)。在春熙路商圈已經(jīng)聚集了各類首店600多家，品牌近2000個(gè)。接下來(lái)的兩個(gè)月，成都將迎來(lái)21場(chǎng)首發(fā)活動(dòng)。同時(shí)，新技術(shù)首發(fā)也在不斷涌現(xiàn)。在這家商場(chǎng)里，人工智能翻譯屏正在為境外消費(fèi)者實(shí)時(shí)提供超14種語(yǔ)言的翻譯。

如今，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正成為撬動(dòng)春熙路商圈消費(fèi)活力的“流量密碼”。成都也在進(jìn)一步探索如何更好促進(jìn)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。今年，成都整合發(fā)展改革、商務(wù)商貿(mào)、屬地街道等不同領(lǐng)域力量，成立“首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心”，圍繞首發(fā)企業(yè)需求，提供從孵化培育到運(yùn)行監(jiān)測(cè)等全鏈條伴隨式服務(wù)。

成都市錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心負(fù)責(zé)人 孫秋：我們也在探索，一個(gè)是用好現(xiàn)在有的一些政策，包括新消費(fèi)場(chǎng)景和活動(dòng)的政策，從多維度的服務(wù)去給企業(yè)提供支持。

“花園+商圈”“傳統(tǒng)文化+商圈”成為廣東今年的發(fā)力點(diǎn)。在佛山的這個(gè)時(shí)尚街區(qū)，特色陶藝搭配時(shí)令花卉，打造出6條公園式的景觀走廊，帶動(dòng)周邊商家營(yíng)業(yè)額平均增長(zhǎng)超20%。

佛山市揭小明自助重慶老火鍋店長(zhǎng) 蔣云東：改完過(guò)后，每天翻桌都要翻三輪左右，營(yíng)業(yè)額帶來(lái)了3到4倍的增長(zhǎng)。

此外，宋朝婚禮，七步成獅舞臺(tái)劇、劇本游園會(huì)等富有傳統(tǒng)文化氣質(zhì)的消費(fèi)娛樂(lè)活動(dòng)，每天平均超過(guò)10場(chǎng)。

佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人 劉青：第一季度整體客流量同比增長(zhǎng)了30%以上，60%以上商家的銷售額比去年同期是增長(zhǎng)了10%以上。

今年一季度，佛山接待國(guó)內(nèi)外游客超過(guò)1200.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.9%，國(guó)內(nèi)外游客旅游消費(fèi)總收入同比增長(zhǎng)10.71%。

國(guó)際消費(fèi)中心城市打造特色消費(fèi)新場(chǎng)景

今年以來(lái)，上海、重慶等國(guó)際消費(fèi)中心城市聚焦“特色商業(yè)街區(qū)建設(shè)”，以“體育+”“文化+”等特色商業(yè)街區(qū)為抓手，聚攏更多人氣的同時(shí)，進(jìn)一步拓展消費(fèi)市場(chǎng)。

不久前，一場(chǎng)攀巖體驗(yàn)活動(dòng)走進(jìn)了上海徐匯區(qū)的這個(gè)商圈，即便是工作日的晚上，活動(dòng)還是吸引了很多人前來(lái)體驗(yàn)。

上海市民 溫米奇：下班之后能夠有一個(gè)放松的地方，是非常便利的。

今年開年以來(lái)，上海各商圈都打出“運(yùn)動(dòng)牌”。濱江的這個(gè)城市商圈利用自身江景優(yōu)勢(shì)，將步行和跑步等休閑運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，不僅吸引了戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)店，還搭建起了滑板公園，形成了體育元素鮮明的“生態(tài)圈”。

今年，重慶的老街古巷也迎來(lái)了提檔升級(jí)。在嘉陵江畔的戴家巷街區(qū)，當(dāng)?shù)乩么骷蚁镅卤诓降郎舷陆?0米的落差，再將步道沿線裝扮上重慶特色的裝飾，憑借著魔幻立體的山城特色，吸引了游客前來(lái)打卡拍照。

消費(fèi)者 史佳偉：比較喜歡這里，有歷史與現(xiàn)代結(jié)合的感覺。

截至目前，戴家巷街區(qū)已經(jīng)有40余家特色小店。今年重慶還將對(duì)下浩里、山城巷、開埠遺址公園等一批中心城區(qū)老街區(qū)持續(xù)煥新升級(jí)。今年以來(lái)，打卡特色街巷的游客累計(jì)超過(guò)1500萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額超過(guò)2.3億元。

以“文”塑旅 消費(fèi)熱度不斷攀升

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國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，一季度生活服務(wù)消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長(zhǎng)18.3%，較上季度提高7.4個(gè)百分點(diǎn)。各地新潮文創(chuàng)、博物館新秀新展、沉浸式戲劇正成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在湖北武漢東湖景區(qū)，這只會(huì)說(shuō)“武漢話”的毛絨文創(chuàng)玩具“蒜鳥”自上市以來(lái)銷售火爆。

武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理 楊博智：將武漢方言這種煙火氣以很人性化、很親和力的方式，做有聲的傳播，其實(shí)這就是情緒價(jià)值的創(chuàng)造。

不僅是湖北，今年山西博物院推出“打工人”系列文創(chuàng)，以館藏文物“胡人吃餅騎駱駝俑”等為靈感，共計(jì)推出600多款新品。

游客 尚舒茜：吸引年輕人來(lái)購(gòu)買，讓更多年輕人走進(jìn)博物院，感受中華文化的魅力。

文創(chuàng)熱銷的背后是傳統(tǒng)文化對(duì)于消費(fèi)者的強(qiáng)吸引力。在山東淄博周村古商城景區(qū)，今年新推出財(cái)神市集、傳統(tǒng)花燈會(huì)、民俗演繹等獨(dú)具特色的活態(tài)展演，提升服務(wù)體驗(yàn)和消費(fèi)意愿。一季度，周村古商城景區(qū)接待游客184.15萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)7.35%，景區(qū)商品銷售同比增長(zhǎng)30%。

淄博市周村古商城文化旅游有限公司副總經(jīng)理 關(guān)雪鳳：開發(fā)出來(lái)的這些四合院，主打年輕化休閑的新業(yè)態(tài)，向體驗(yàn)式消費(fèi)空間的成功轉(zhuǎn)型。

以傳播傳統(tǒng)文化出圈的河南，在“電影小鎮(zhèn)景區(qū)”和“只有河南·戲劇幻城”，多部文化實(shí)景劇目不斷上新，非遺民俗節(jié)目、非遺特色體驗(yàn)項(xiàng)目也讓中外游客目不暇接。

法國(guó)游客：今天穿著中國(guó)傳統(tǒng)的衣服，完全沉浸在美麗的小鎮(zhèn)，我很喜歡這里。

數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)型消費(fèi)支出在我國(guó)居民人均消費(fèi)支出的占比已從2013年不足40%增至去年的46%以上，居民人均服務(wù)消費(fèi)支出增速高于居民人均消費(fèi)支出增速。

“銀發(fā)友好”服務(wù)落地 激活消費(fèi)市場(chǎng)活力

今年一季度以來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，各地陸續(xù)推出“銀發(fā)友好”服務(wù)，從適老化改造到適老化服務(wù)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在國(guó)家4A級(jí)景區(qū)——重慶美心紅酒小鎮(zhèn)，不少銀發(fā)族由“游客”變“主人”，“旅游”變“旅居”。隨著大量銀發(fā)族涌入景區(qū)，今年景區(qū)里的養(yǎng)老院上新了“家庭套房”“親子套房”，“家屬式探親度假”也成為一種新的時(shí)尚。養(yǎng)老院負(fù)責(zé)人告訴記者，入住老人可以免費(fèi)游玩景區(qū)，老人家屬還可以享受折扣，目前養(yǎng)老院的入住率一直保持在95%以上。

游客 梅珍：我陪媽媽逛了很多景點(diǎn)，還坐了小火車，晚上也準(zhǔn)備住在媽媽這里，大家都玩得很開心。

根據(jù)全國(guó)老齡委數(shù)據(jù)，銀發(fā)旅游人數(shù)已占全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，老年旅游正在從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。在線旅游平臺(tái)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，平臺(tái)上老年游客預(yù)訂的景區(qū)門票總量同比增長(zhǎng)三成以上。此外，各地正通過(guò)完善配套設(shè)施，加強(qiáng)科技賦能來(lái)實(shí)現(xiàn)“銀發(fā)友好”服務(wù)落地。寧夏中衛(wèi)市各主要景區(qū)，搭配智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的旅游大巴成為標(biāo)配，急救藥箱、心率監(jiān)測(cè)儀一應(yīng)俱全；上海則將老式電話亭改造成“Hello老友亭”，不僅保留了傳統(tǒng)的通話功能，還融入了一鍵打車、養(yǎng)老金查詢、便民就醫(yī)等適老化服務(wù)；揚(yáng)州“下?lián)P州”線上平臺(tái)，AI數(shù)字人“楊小柳”用文字語(yǔ)言互相轉(zhuǎn)換提供無(wú)障礙服務(wù)，根據(jù)其年齡、喜好設(shè)計(jì)定制行程。

湖北游客：這個(gè)界面很簡(jiǎn)潔，我們老人看起來(lái)眼睛也不累，很方便。

《中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為7萬(wàn)億元，約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的6%，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10%。

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