探尋百年街區(qū)的“常青秘籍” ——體驗消費新場景（1）

圖為游客在新華區(qū)灣里廟步行街休閑購物。記者 張曉峰 攝

編者按

消費對經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)性作用日益凸顯。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，從多方面推動消費提質(zhì)升級，提升居民消費能力和消費意愿。

消費新場景，作為激發(fā)消費潛力、提升消費品質(zhì)的關(guān)鍵載體，正如雨后春筍般在我們身邊不斷涌現(xiàn)，帶來了前所未有的消費體驗，滿足著人們對美好生活的向往與追求。即日起，本報將推出“體驗消費新場景”系列報道，與讀者一起走進那些備受歡迎與獨具特色的消費場景，解鎖消費新玩法，感受生活別樣精彩，探尋消費升級的新方向。

“快看，石家莊的特色景點和美食都‘藏’在這些印章里。”4月15日，灣里廟步行街的印冀文創(chuàng)店迎來又一波打卡“集章”的游客，他們手持漂亮的筆記本，以“蓋章游”打卡街區(qū)，鐫刻下美好的回憶。

從“特種兵旅游”、Citywalk再到如今的“蓋章游”，灣里廟的消費場景持續(xù)上新，商文旅體驗“招式”不斷翻新，這條承載著城市記憶的老街，正以全新姿態(tài)講述著石家莊的故事。

繼2023年11月獲評“全國示范步行街”后，今年4月15日，灣里廟步行街“國家級旅游休閑街區(qū)”正式揭牌，增添了又一閃耀的“國字號”榮譽。昨日，記者走進街區(qū)，探尋灣里廟步行街的“常青秘籍”。

老街煥新 傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融

漫步在灣里廟步行街，人潮熙攘，吆喝聲、歡笑聲與戲曲唱腔交織，一幅充滿活力的商文旅畫卷徐徐展開。

從百年前正太鐵路旁的商業(yè)萌芽，到如今集商業(yè)、文化、旅游于一體的步行街區(qū)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互交融，百年老街迸發(fā)出新的魅力。

“您眼前這個復原的戲樓，百年前可是梅蘭芳唱過戲的地方?！痹谕瑯窇驑乔埃晃皇仪f市民正與駐足的游客攀談。戲臺上，河北省梆子劇院演員正表演經(jīng)典選段，坐在臺下公共休閑椅上的，有戴著花鏡的老戲迷，也有捧著奶茶的年輕人。戲樓前的戲鼓和臉譜，也吸引了不少游客拍照。

灣里廟步行街在20世紀初隨著正太鐵路開通而建。為何叫灣里廟呢？據(jù)街區(qū)管委會工作人員介紹，灣里廟其實是一座有著400多年歷史的廟宇，正名叫“蒼巖圣母廟”，是大名府胡氏建的。廟坐東朝西朝著蒼巖山，原來這地兒叫七里灣兒，離振頭鄉(xiāng)七里，百姓叫久了就成灣里廟了。

作為擁有百年歷史的老街區(qū)，這里見證了石家莊市商業(yè)的發(fā)展變遷，同芳照相館、永春茶莊、金鳳扒雞、中和軒、大西洋鐘表行等很多老字號就起源于此地，曾聞名全國的“華北品牌服裝第一市”新華集貿(mào)市場也坐落在街區(qū)。

在城市更新中，2021年灣里廟步行街啟動街區(qū)改造提升工程。2022年7月，灣里廟步行街正式開街運營。近年來，街區(qū)深度聯(lián)動周邊文化、旅游、體育、商業(yè)等業(yè)態(tài)，接連引入眾多品牌首店，增強線下購物新鮮感，打造成為集休閑娛樂、購物餐飲、城市觀光等功能于一體的消費聚集地。

跨界聯(lián)動 商文旅巧妙融合

華燈初上，街區(qū)3D裸眼大屏上的巨龍正騰云駕霧，引得舉著手機的游客陣陣驚呼。

“這個轉(zhuǎn)角屏效果太震撼了！”來自天津的大學生陳曦邊錄視頻邊對記者說，“刷短視頻看到這個打卡點，特地坐高鐵來體驗?！痹谒砗?，百米長的天幕正變換著四季光影，行人抬頭就能看到櫻花紛飛的春日幻境。

年輕人的文旅體驗需求，在街區(qū)催生了一批新商業(yè)店鋪，印冀文創(chuàng)便是其中一家。

迷你收藏版的京劇臉譜、中山國立體小人、五彩大漆杯……踏進印冀文創(chuàng)的小店，迎面而來的就是各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，小到冰箱貼、明信片，大到工藝美術(shù)大師們的非遺作品，傳統(tǒng)手工技藝的精細秀美一覽無遺。

在小店西墻上，記者看到張貼了很多五顏六色的印章，每枚長約10厘米，通過別具匠心的構(gòu)思與設(shè)計，巧妙地將正太飯店、大石橋、趙州橋等標志性景點，以及晉州鴨梨、藁城宮面等特色物產(chǎn)融入方寸之間，用既有趣又新穎的形式，讓游客在互動中深入了解石家莊各地的風土人情。

“這里有城市特色章、文創(chuàng)特色章、龍年特色章，加起來總共60個，顧客進店可以免費蓋章?！钡陠T米熱介紹，每到周末和節(jié)假日，就有近千名游客來店里打卡“集章”，2025石家莊馬拉松賽舉辦的那個周末，居然有三四千名外地游客來店里打卡，同時也帶火了店里的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

從傳承千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，到充滿新奇的潮玩體驗，這里已然成為年輕人競相打卡的時尚地標。通過不斷挖掘歷史文化底蘊，街區(qū)積極打造多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費場景，推出了灣里廟民俗展演、新春燈會、非遺展等多個品牌活動，成功打造了“文化+商業(yè)+旅游+娛樂+生態(tài)”的全新商業(yè)模式。

“目前，灣里廟日均客流量近30萬人次?！睘忱飶R步行街運營公司董事長杜增會說，街區(qū)秉持著傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流創(chuàng)意更好融合的理念，努力彰顯街區(qū)獨有的文化特質(zhì)，有效激發(fā)了市民和游客的文化認同與情感共鳴。

片區(qū)聯(lián)動 重塑地標新魅力

多業(yè)態(tài)運營讓街區(qū)引領(lǐng)了文旅消費風尚，而沉浸式體驗場景為游客提供了滿滿的情緒價值。

門外是熱鬧街區(qū)，熙熙攘攘。屋內(nèi)，相對安靜的工作室，不時有敲打聲響起。一門相隔，仿佛兩個世界。上身穿格子衫，下身著牛仔褲的郭海博，一邊拿著鐵錘在一毫米厚的鋼板上敲打，一邊為游客講解鐵板浮雕。

中國工藝美術(shù)大師郭海博是入駐街區(qū)的國家級工藝大師之一。他的郭海博鐵板浮雕工作室和周淑英剪紙工作室、郝友友烙畫工作室一起，成為街區(qū)的文化新地標。

“每一位游客的到訪參觀，都是對剪紙藝術(shù)的傳播推廣。”周淑英說，在這個工作室每天能見到不同游客，交流中會有新鮮感。她指著桌上擺放的哪吒剪紙圖案說，不少創(chuàng)意是在同游客聊天中萌生出來的，很受市場歡迎。

一個個文化名家工作室的入駐，也在不斷提升著灣里廟步行街的文化厚度和歷史底蘊。

“老街只有與時俱進，與新景融合共生，才能保持活力，贏得游客。”省商聯(lián)會副會長姬建朝認為，名家工作室、文創(chuàng)店、漢服館等體驗業(yè)態(tài)的引入，讓商業(yè)、文化和旅游業(yè)態(tài)三者之間巧妙融合，為游客營造了沉浸式、全方位體驗空間，實現(xiàn)了從單純游覽到深度體驗的轉(zhuǎn)變，讓老街越來越有活力。

“各位游客，我們現(xiàn)在看到的是正太飯店，1907年建成，孫中山先生當年曾在這里下榻……”在導游的講解聲中，一群游客正有序參觀這座法式小洋樓。

正太飯店、大石橋、石家莊解放紀念館等紅色景點，與灣里廟步行街共同構(gòu)成了“覓足跡·石光記憶游” 路線?！皫е⒆觼砀惺軞v史，從步行街到這些紅色景點，一路走下來收獲滿滿?！眮碜员本┑挠慰屠钕壬f。

石家莊青年國際旅行社的導游胡女士告訴記者：“我們設(shè)計的一日游線路，將灣里廟步行街與周邊紅色資源深度融合，很受游客歡迎。尤其是節(jié)假日，團隊預訂量比去年同期增長了40%?！比缃瘢@條線路已成為“Citywalk 寶藏路線”，吸引著越來越多游客前來探尋石家莊的城市魅力。（記者 焦莉莉 ）