這是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束

　　美國(guó)仍處在特朗普關(guān)稅政策的恐慌里。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月16日，美股三大股指集體低開(kāi)低走。道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)跌幅1.7%，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)收跌2.24%，納斯達(dá)克綜合指數(shù)收跌3.07%。

　　與此同時(shí)，國(guó)家電影局此前宣布將“適度減少美國(guó)影片進(jìn)口數(shù)量”，也持續(xù)在美國(guó)服務(wù)業(yè)引發(fā)了連鎖反應(yīng)。

　　華納兄弟連續(xù)三周市值大縮水，已經(jīng)蒸發(fā)66億美元，派拉蒙兩周內(nèi)市值減少超10%。

　　面對(duì)這樣的情況，在最近一檔美國(guó)新聞節(jié)目中，曾參與《鋼鐵俠3》等影片制作的好萊塢電影人對(duì)這個(gè)判斷表示認(rèn)同：

　　這是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束——世界和好萊塢互動(dòng)時(shí)代的結(jié)束。

　　好萊塢，是美國(guó)電影業(yè)的縮影，也是美國(guó)服務(wù)業(yè)的縮影。

　　透過(guò)美國(guó)電影行業(yè)特別是好萊塢對(duì)美國(guó)政府不滿的聲音，可以看出恐慌正如何在美國(guó)不同產(chǎn)業(yè)間蔓延。

這是最近《好萊塢報(bào)道者》發(fā)表的一篇題為《被不確定性吞噬：為什么好萊塢害怕關(guān)稅》的報(bào)道。

　　文章的核心是說(shuō)，特朗普的關(guān)稅政策以及由此帶來(lái)的混亂正在給電影行業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)。

　　為什么說(shuō)是“滅頂之災(zāi)”，因?yàn)榻裉斓暮萌R塢更需要世界，而不是世界更需要好萊塢，而特朗普正在扼殺這種聯(lián)系。

　　好萊塢的電影，是極度依賴海外市場(chǎng)的。今年全球票房排名前十的電影中，一些好萊塢影片幾乎一半以上的票房是靠海外觀眾撐起來(lái)的。

　　當(dāng)特朗普的關(guān)稅政策引發(fā)中國(guó)反制，這給全世界傳遞的一個(gè)重要信號(hào)就是，美國(guó)政府正在將好萊塢與世界越拉越遠(yuǎn)，這對(duì)好萊塢而言無(wú)疑是致命的。

　　美國(guó)電影人就分析說(shuō)：

　　“限制美國(guó)影片是一種極高調(diào)的報(bào)復(fù)方式，對(duì)中國(guó)幾乎沒(méi)有任何負(fù)面影響……這是一場(chǎng)北京方面全贏的、展現(xiàn)力量的舉措?！?/p>

　　好萊塢的可能性，正在被特朗普政府親手打破。在全球銀幕前，好萊塢大片正在加速失去吸引力。

　　｜｜中國(guó)：美國(guó)好萊塢電影占中國(guó)票房比例比較低，但中國(guó)市場(chǎng)是好萊塢電影的第二大市場(chǎng)。

　　｜｜法國(guó)：2024年上半年，法國(guó)本土電影占據(jù)了46.4%的票房份額，而好萊塢電影的市場(chǎng)占有率則從44.2%下降至31.9%。

　　｜｜印度：2024年上半年，好萊塢電影在印度市場(chǎng)的票房?jī)H為3080萬(wàn)美元，市場(chǎng)份額只有7%。

　　現(xiàn)實(shí)或許就像網(wǎng)友評(píng)論的那樣，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》或許還能靠全球市場(chǎng)茍延殘喘，下一個(gè)“怪獸宇宙”系列，可能就撐不下去了。

　　好萊塢對(duì)特朗普政府的不滿還不止于此。

　　這是《好萊塢報(bào)道者》發(fā)表的一篇題為《在電影行業(yè)縮減預(yù)算之際，美國(guó)電影制造商還要面臨高額關(guān)稅夾擊》的報(bào)道。

　　好萊塢對(duì)特朗普的不滿還在于關(guān)稅讓電影制作的經(jīng)濟(jì)壓力倍增，這是事實(shí)。

　　最先被特朗普關(guān)稅擊中的，是電影的“地基”——布景的制作材料。

　　搭景需要大量木材、膠合板和鋼材，這些物料很多都從中國(guó)等國(guó)進(jìn)口。關(guān)稅的提高，便意味著這些關(guān)鍵原料將更昂貴、更難獲得。

　　向電影布景組供貨的油漆供應(yīng)商表示，關(guān)稅影響到了他們的進(jìn)貨成本，他們預(yù)計(jì)油漆材料價(jià)格會(huì)上漲30%。

｜｜涂漆可以營(yíng)造視覺(jué)假象。《愛(ài)樂(lè)之城》米婭和塞巴斯蒂安最后牽手走過(guò)的街區(qū)場(chǎng)景，墻面被涂成了印象派風(fēng)格的藍(lán)色，配合燈光和其他道具，營(yíng)造出了星光點(diǎn)綴的夢(mèng)幻效果。

　　而漆，只是布景的一項(xiàng)材料。電影的布料、配飾和鞋類基本均依賴進(jìn)口。

　　對(duì)此，好萊塢美國(guó)聯(lián)合服裝公司總裁戴安娜·福斯特就坦言，“我們挺不過(guò)去了”，因?yàn)樗€需要將服裝運(yùn)送到全球各地客戶的劇組中，而跨境運(yùn)輸和物流成本正在因關(guān)稅而上升。

　　而原材料進(jìn)出口和跨境運(yùn)輸，這是電影行業(yè)的貨物貿(mào)易之一，也是關(guān)稅影響體現(xiàn)得最直接的地方。

　　但今天好萊塢更依賴的，也更擔(dān)心的，其實(shí)是廣告、發(fā)行、版權(quán)授權(quán)等服務(wù)貿(mào)易的收益。

　　譚主分析過(guò)，中國(guó)將適度縮減美國(guó)電影的進(jìn)口會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

　　由于美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的核心盈利點(diǎn)確實(shí)在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌價(jià)值。因此，如果中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始在電影領(lǐng)域?qū)γ绹?guó)產(chǎn)品“降溫”，這種趨勢(shì)很可能會(huì)進(jìn)一步外溢，影響到其他依賴美國(guó)IP和品牌溢價(jià)的行業(yè)。

　　當(dāng)下，由于中國(guó)將適度縮減美國(guó)電影的進(jìn)口，一些原本投資電影的廣告商，正在重新評(píng)估是否縮減影片廣告的投放。

　　在過(guò)去的幾周里，頗具影響力的廣告分析師Brian Wieser和媒體情報(bào)公司Magna都下調(diào)了他們對(duì)2025年廣告增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)。

　　Wieser將2025年的展望從去年12月的4.5%下調(diào)至3.6%。Magna將其展望從之前的4.9%下調(diào)至4.3%。

｜｜根據(jù)FilmLA數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，好萊塢劇情長(zhǎng)片制作銳減28.9%，廣告制作也減少了2.1%。

　　一面是因關(guān)稅增加的成本，一面是因關(guān)稅減少的收入，這些都在讓好萊塢電影人陷入深淵。

　　曾創(chuàng)作《與鯊共舞》（Swimming With Sharks）的導(dǎo)演、前制片公司高管George Huang就說(shuō)，好萊塢本就受到多重打擊：疫情、罷工、洛杉磯山火、票房下滑、觀眾習(xí)慣改變等。

　　“我只擔(dān)心，所有這些事加在一起，會(huì)不會(huì)變成那根壓在汽車引擎蓋上的羽毛，而這輛車正懸在懸崖邊?！?/p>

　　即便特朗普于4月11日對(duì)部分產(chǎn)品開(kāi)出豁免，整體貿(mào)易政策仍在反復(fù)變化。他表示：“現(xiàn)在每個(gè)人都面臨經(jīng)濟(jì)不確定性，導(dǎo)致所有事情都放緩了?！薄爸破颈緛?lái)就很謹(jǐn)慎，現(xiàn)在是真的更謹(jǐn)慎了?！?/p>

　　反映在數(shù)據(jù)上，F(xiàn)ilmLA的報(bào)告顯示，2024年洛杉磯攝影棚使用率從90%以上驟降至63%，項(xiàng)目數(shù)量和拍攝天數(shù)均跌至近六年新低。

　　2025年第一季度，洛杉磯地區(qū)街道上的外景拍攝總天數(shù)為5295天，而去年同期為6823天。相比去年，洛杉磯今年第一季度的拍攝天數(shù)下降了22%。

｜｜2023年至今，洛杉磯每季度拍攝電影總天數(shù)（來(lái)源Film LA）

　　好萊塢在特朗普的關(guān)稅等政策陰影下——削減預(yù)算，甚至停止電影立項(xiàng)，更妄談?dòng)绊懥Α?/p>

　　收錄于美國(guó)影視平臺(tái)IMDb的一則短片更加深刻反映了好萊塢對(duì)特朗普的不滿和對(duì)未來(lái)的強(qiáng)烈不安。

　　這則短片的標(biāo)題是，《特朗普政府下的好萊塢正在崩塌》。

　　如今，好萊塢已經(jīng)將特朗普視作“伏地魔”一般的存在。

　　實(shí)際上，譚主近期在持續(xù)追蹤美國(guó)社交媒體平臺(tái)上的相關(guān)討論，發(fā)現(xiàn)有99.2%的美國(guó)網(wǎng)友都認(rèn)為美國(guó)政府對(duì)美國(guó)電影業(yè)造成了損害。

　　事實(shí)上，觀察美國(guó)服務(wù)貿(mào)易的整體結(jié)構(gòu)可以看到，2023年服務(wù)出口總額約1.03萬(wàn)億美元，進(jìn)口約7482億美元，主要出口優(yōu)勢(shì)集中在金融服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)（如軟件和影視）、以及咨詢、廣告等商業(yè)服務(wù)。

　　其中，影視行業(yè)是美國(guó)服務(wù)出口的重要組成部分，相關(guān)出口約227億美元，進(jìn)口121億美元，主要賺的是“影視授權(quán)費(fèi)”，也就是將內(nèi)容版權(quán)賣到全球。

　　但當(dāng)中國(guó)觀眾、乃至全球觀眾，不再為美國(guó)的“影視授權(quán)”買單，或許正如美國(guó)電影人所說(shuō)的，好萊塢已經(jīng)真的“崩塌”了。

　　再回過(guò)頭來(lái)看美國(guó)電影人的表態(tài)——特朗普讓美國(guó)的時(shí)代結(jié)束了。

　　事實(shí)確實(shí)如此，被關(guān)稅沖擊的好萊塢，早已扛不起美國(guó)軟實(shí)力的未來(lái)。

這是美國(guó)媒體《WIRED》發(fā)表的一篇報(bào)道，主題是特朗普對(duì)華發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)正傷害好萊塢與美國(guó)軟實(shí)力。

　　不過(guò)，在某種程度上，當(dāng)好萊塢不再是世界故事講述者的中心，世界的每個(gè)人，都可以成為故事的講述者。

　　如果美國(guó)政府繼續(xù)一意孤行，在服務(wù)貿(mào)易上勢(shì)必會(huì)遭到更多的反制和反噬。

　　曾幾何時(shí)，美國(guó)大片不僅讓世界觀眾為之傾倒，其塑造的美國(guó)硬漢往往以救世主的形象吸引影迷無(wú)數(shù)，也在潛移默化中輸出了美國(guó)精神。而今，好萊塢電影被特朗普關(guān)稅打得氣息奄奄，這，恐怕就是“美國(guó)時(shí)代”結(jié)束的開(kāi)始！