品牌是競爭力生產(chǎn)力

○春風

　　日前，山東省青島市決定將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，在全國城市中，青島是首個以人大常委會決定的形式設(shè)立品牌日的城市；湖北省宜昌市也將“中國品牌日”所在周設(shè)立為宜昌城市品牌推廣周。設(shè)立“品牌日”“品牌周”目的就是喚醒和強化企業(yè)品牌意識，在全社會營造重視品牌、打造品牌的濃厚氛圍，發(fā)揮好品牌引領(lǐng)作用，助推高質(zhì)量發(fā)展。青島、宜昌的做法值得我們學習借鑒。

　　品牌就是生產(chǎn)力競爭力，品牌營銷推廣已經(jīng)成為企業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵途徑之一。總體上看，我市一些企業(yè)與發(fā)達地區(qū)相比，營銷意識不夠強，品牌意識較差。就拿白酒來說，一瓶衡水老白干，通過品牌戰(zhàn)略的不斷升級，不僅提升產(chǎn)品的影響力，而且成為城市代言。我市白酒業(yè)發(fā)展多年，大部分小打小鬧、做不大做不強，產(chǎn)品走不遠，只在本地打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。原因很多，有主觀原因，也有客觀原因，企業(yè)市場觀念營銷策略跟不上，不善于營銷，不注重打造品牌；有關(guān)部門培樹企業(yè)品牌意識不強，扶持引導力度不夠等等。如何打造強品牌、好品牌、特色品牌，應(yīng)該成為我市各企業(yè)和有關(guān)部門認真思考的問題。

　　打造品牌，產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的，產(chǎn)品品質(zhì)決定了企業(yè)是否能行穩(wěn)致遠，企業(yè)不僅要精益求精生產(chǎn)出用戶喜歡適用跟得上潮流的好產(chǎn)品，而且還需要在營銷推廣上下功夫，實施營銷戰(zhàn)略，通過多種形式宣傳推廣產(chǎn)品，持續(xù)提升品牌影響力。打造品牌還需立足時代，持續(xù)創(chuàng)新，不斷滿足消費者的多元化需求，大力推進技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，深挖品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌文化傳播。政府部門要實施品牌戰(zhàn)略，優(yōu)先支持、重點扶持品牌，大力培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌集群，最終目的是實現(xiàn)品牌與目標市場的有效對接，打造立得住、傳得開、叫得響、可持續(xù)的品牌，這樣的品牌才有競爭力，才出生產(chǎn)力，才能更持續(xù)長久。