讓奧運場館的“金字招牌”持續(xù)閃亮

○王棣

　　張家口崇禮奧林匹克公園和冬奧村，是北京2022年冬奧會和冬殘奧會張家口賽區(qū)的標志性場館。融合中國傳統(tǒng)文化元素的“雪如意”“冰玉環(huán)”，彰顯科技、人文、綠色內(nèi)涵的冬奧村，服務專業(yè)賽事的競賽場館和媒體中心等，是張家口市重要的奧運遺產(chǎn)，也是人氣超高的旅游目的地和活動舉辦地之一。在發(fā)展后奧運經(jīng)濟的過程中，其服務載體和客群吸引作用十分顯著。

　　“三場一村”特色鮮明、 功能齊備，兼具服務大眾活動和專業(yè)賽事的特點，為融合發(fā)展體育文化旅游產(chǎn)業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)。從場館運營方的賽后利用和發(fā)展思路來看，通過政府引導，市場化運營，引入龍頭企業(yè)，培育壯大專業(yè)賽事、會展節(jié)演、康養(yǎng)度假、研學培訓等一系列服務業(yè)態(tài)，推動場館功能充分高效利用。在建設京張體育文化旅游帶的戰(zhàn)略加持下，隨著相關(guān)服務業(yè)態(tài)在“三場一村”布局落地，也將促進產(chǎn)業(yè)鏈延伸和優(yōu)勢項目聚集，帶動基礎(chǔ)設施建設和群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)質(zhì)量持續(xù)提升，進而實現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)綜合利用效益最大化。

　　讓奧運場館在冬奧會后繼續(xù)綻放新的魅力，是冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用的題中之義。日前，2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華在崇禮區(qū)盛大舉辦，各類活動豐富多樣，串聯(lián)奧運場館和崇禮美景，從八方游客和戶外運動愛好者熱情參與的場面中不難看出，用好冬奧效應，做強做精服務，更好滿足不同群體的體育文化旅游需求至關(guān)重要。對于“三場一村”而言，立足不同場館特點，在服務專業(yè)賽事的同時，讓每個奧運場館和功能集群都能找到自身獨特的發(fā)展定位，在文旅休閑、全民健身、會議會展、演出慶典等領(lǐng)域創(chuàng)造具有鮮明特色和競爭力的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，奧運場館的“金字招牌”才能在群眾和市場的檢驗中持續(xù)閃亮。

　　從積極面對公眾開放，到打造精品賽事體系，再到探索全季運營、多業(yè)態(tài)發(fā)展，張家口的幾座冬奧場館已經(jīng)在賽后利用的新賽道上鳴槍起跑。把群眾冰雪運動熱情保持下去，把文化旅游產(chǎn)品豐富起來，讓優(yōu)質(zhì)服務和專業(yè)運營吸引更多人氣，聚集更多資源，將科學思路舉措加快變?yōu)榫唧w發(fā)展成果，后奧運經(jīng)濟中的奧運場館綜合利用篇章必將精彩紛呈，值得期待。