微博發(fā)布熱搜規(guī)則 "減少娛樂占比"為調(diào)控目標(biāo)

　　8月23號，@微博管理員發(fā)布關(guān)于微博熱搜管理規(guī)則的公告。公告中稱，有關(guān)熱搜的惡意揣測和謠言屢禁不止，現(xiàn)將站方有關(guān)熱搜的相關(guān)規(guī)則公布。據(jù)了解，這是微博首次公布熱搜產(chǎn)品規(guī)則和管理細(xì)則。同時(shí)，公告中還透露，接下來微博將及時(shí)發(fā)布熱搜半年報(bào)告，繼續(xù)加強(qiáng)對熱搜榜單的規(guī)范化運(yùn)營。

　　值得一提的是，公告中明確表示，上半年熱搜將“減少娛樂占比”作為主要調(diào)控目標(biāo)，對于熱搜產(chǎn)品的機(jī)制進(jìn)行了優(yōu)化。同時(shí)，榜單算法中包含嚴(yán)格的排水軍和反垃圾機(jī)制，以確保公正客觀。

　　另外，此次公告中還對熱搜中的廣告位置進(jìn)行了詳細(xì)說明，一個(gè)在第3位熱搜詞之下,一個(gè)在第6位熱搜詞之下，其中商業(yè)廣告會展示“商”標(biāo)簽。廣告資源位不參與熱搜排序競爭,也不會影響其它詞的熱度計(jì)算。

　　以下為公告全文：

　　微博熱搜管理規(guī)則 

　　近日，部分社會熱點(diǎn)事件受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注和討論，有網(wǎng)友對微博熱搜榜單管理和細(xì)則產(chǎn)生誤解。熱搜設(shè)立至今，始終致力于提供最新鮮、最熱門的資訊，提升用戶發(fā)現(xiàn)微博熱點(diǎn)的效率。如今，社會各界和廣大網(wǎng)友對熱搜提出了更高的期許，有關(guān)熱搜的惡意揣測和謠言屢禁不止。為消除疑惑，澄清“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等不實(shí)傳言，現(xiàn)將站方有關(guān)熱搜的相關(guān)規(guī)則公布如下：

　　一、產(chǎn)品規(guī)則：熱搜榜單是如何形成的 

　　微博熱搜根據(jù)微博用戶的真實(shí)行為進(jìn)行計(jì)算，實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)微博平臺內(nèi)正受到廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，并形成實(shí)時(shí)榜單。

　　1、被大量網(wǎng)友搜索和討論的關(guān)鍵詞或者話題詞，都可能成為熱搜詞；熱搜詞條由網(wǎng)友搜索行為和討論行為產(chǎn)生，或者話題主持人產(chǎn)生。

　　2、算法機(jī)制會計(jì)算所有熱詞的綜合熱度，包括搜索量、發(fā)博量、互動量、閱讀量等數(shù)據(jù)指標(biāo)，每分鐘計(jì)算一次，取前50名展示。

　　3、 榜單算法中包含嚴(yán)格的排水軍和反垃圾機(jī)制，以確保公正客觀。

　　二、計(jì)算公式：熱搜詞的熱度是如何計(jì)算的 

　　熱搜詞的熱度計(jì)算公式：（搜索熱度+討論熱度+傳播熱度）×互動率

　　1、搜索熱度指搜索量，包括手動輸入搜索和點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)搜索，反映用戶對熱點(diǎn)的關(guān)注和探索的程度。

　　2、討論熱度指討論量，包括原創(chuàng)發(fā)博和轉(zhuǎn)發(fā)討論，反映用戶熱議和參與的熱情。

　　3、傳播熱度指閱讀量，反映熱點(diǎn)在微博體系內(nèi)的傳播情況。

　　4、互動率指熱搜結(jié)果頁互動率，反映用戶消費(fèi)內(nèi)容的意愿。

　　三、產(chǎn)品歷程：熱搜經(jīng)歷過哪些變革 

　　1、2014年，熱搜在客戶端上線實(shí)時(shí)榜，用每十分鐘一次的更新速度，讓用戶能隨時(shí)隨地看到最新熱點(diǎn)資訊。

　　2、2017年，實(shí)時(shí)熱搜榜提速至分鐘級更新，創(chuàng)行業(yè)先河，為用戶提供更實(shí)時(shí)新鮮的熱點(diǎn)內(nèi)容。

　　3、2018年，熱搜全面升級算法，在搜索熱度基礎(chǔ)上，將熱點(diǎn)的討論、傳播、互動數(shù)據(jù)一并納入計(jì)算，更全面客觀地反映微博熱點(diǎn)排行。同年，熱搜開設(shè)置頂位和要聞榜，放大主流聲音，加強(qiáng)平臺正能量傳播氛圍。

　　4、2020年，熱搜建設(shè)同城榜單，讓更多的區(qū)域熱點(diǎn)也能被發(fā)現(xiàn)和關(guān)注。

　　四、生態(tài)治理：平臺是如何優(yōu)化熱搜產(chǎn)品機(jī)制的 

　　為促使榜單生態(tài)更加健康，內(nèi)容更加多樣化，上半年我們將“減少娛樂占比”作為主要調(diào)控目標(biāo)，并將繼續(xù)從以下維度進(jìn)行調(diào)控：

　　1、設(shè)置正能量推薦位(熱搜置頂)，加大對正向內(nèi)容的宣推力度。

　　2、涉及重大社會負(fù)面新聞、突發(fā)性應(yīng)急事件，以官方媒體報(bào)道為準(zhǔn)；為防止在熱搜榜密集展示，適度進(jìn)行位置調(diào)控。

　　3、同一社會負(fù)面事件，或者同一明星的娛樂話題，在榜單前列只保留一條，超過時(shí)及時(shí)調(diào)控位置；同時(shí)，對榜單前列明星娛樂類話題總數(shù)也進(jìn)行適度調(diào)控。

　　4、被政府部門、權(quán)威媒體確認(rèn)為謠言或者嚴(yán)重不實(shí)信息的上榜內(nèi)容，將做立即下榜處理。

　　5、上榜話題的落地頁一旦出現(xiàn)較多引戰(zhàn)互撕、宣揚(yáng)抵制、攻擊謾罵或者明顯違背公序良俗的內(nèi)容時(shí)，將及時(shí)進(jìn)行調(diào)控。

　　五、廣告投放：熱搜榜中的廣告位置有哪些 

　　1、熱搜榜排序之外，存在兩個(gè)廣告資源位，一個(gè)在第3位熱搜詞之下，一個(gè)在第6位熱搜詞之下。其中商業(yè)廣告會展示“商”標(biāo)簽。廣告資源位不參與熱搜排序競爭，也不會影響其它詞的熱度計(jì)算。

　　2、熱搜排序中，不存在任何商業(yè)售賣位置。長期以來，熱搜堅(jiān)決打擊黑灰產(chǎn)偽造熱點(diǎn)熱度、污染熱點(diǎn)生態(tài)、謀取不正當(dāng)流量或經(jīng)濟(jì)利益的行為，持續(xù)升級熱搜防刷機(jī)制，為用戶提供更良性的熱點(diǎn)生態(tài)；如發(fā)現(xiàn)有關(guān)情況，歡迎大家通過舉報(bào)投訴前臺“惡意營銷”分類，或者直接私信微博管理員的方式，進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào)，站方將依據(jù)事實(shí)情況作出相應(yīng)處理。后續(xù)將推出熱搜專屬舉報(bào)通道和流程，以進(jìn)一步完善熱搜管理機(jī)制。

　　今后，站方將通過對熱搜機(jī)制算法的不斷打磨和升級，加強(qiáng)對熱搜榜單的規(guī)范化運(yùn)營，完善細(xì)則，為用戶提供更精彩的熱點(diǎn)內(nèi)容。本著開誠布公的原則，接受監(jiān)督，為社會大眾提供一個(gè)良好的熱搜環(huán)境。