一條路的全媒敘事樣本——“走京蔚高速·看大好河山”全媒體宣傳策劃活動(dòng)圓滿收官

　　“走京蔚高速、到蔚縣過(guò)年、看大好河山。”今年春節(jié)，這句話不再是一句簡(jiǎn)單的宣傳語(yǔ)，而是成為眾多京津冀游客最具年味兒的春節(jié)“打開方式”。

　　“跟著名人逛蔚州”“跟著‘越野老炮’游蔚州”“蔚縣十大特色小吃”“尋找北方最有年味兒的縣城”……2024年12月底，以京蔚高速全線通車為契機(jī)，張家口日?qǐng)?bào)社與蔚縣縣委、縣政府共同策劃推出“走京蔚高速·看大好河山”全媒體宣傳策劃活動(dòng)。

　　一路走來(lái)，采訪團(tuán)通過(guò)精心策劃、多維度報(bào)道、線上線下互動(dòng)等方式，運(yùn)用文字、圖片、視頻等形式深度挖掘京蔚高速沿線文化、旅游、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等各方面資源，生動(dòng)展現(xiàn)了蔚縣的多重魅力，全方位展示了京蔚高速的建設(shè)成就及其對(duì)京津冀協(xié)同發(fā)展的重要意義，書寫了京張文旅協(xié)同發(fā)展的新篇章。

　　京蔚高速 京津冀協(xié)同發(fā)展新動(dòng)脈

　　2024年12月30日10時(shí)16分，京蔚高速公路出京方向小龍門隧道出口，五顏六色的煙花騰空升起，形成一道傾瀉而下的彩色瀑布，慶祝著京蔚高速的全線貫通。

　　作為連接北京與河北的重要交通干線，京蔚高速是京津冀協(xié)同發(fā)展交通一體化重點(diǎn)項(xiàng)目，路線起自北京市西六環(huán)，向西經(jīng)北京市門頭溝區(qū)、張家口市涿鹿縣，止于蔚縣暖泉鎮(zhèn)冀晉界，與山西省廣靈至渾源高速相接，路線全長(zhǎng)184公里。京蔚高速全線通車后，北京西六環(huán)至蔚縣通行時(shí)間由3小時(shí)縮短至2小時(shí)以內(nèi)，極大地提高了兩地間的交通效率。

　　時(shí)空距離拉近，也讓更多人有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)蔚縣、走進(jìn)蔚縣、了解蔚縣。沿京蔚高速公路，從北京一路向西，群山雄奇，曠野無(wú)邊。這條高速公路，串聯(lián)起北京門頭溝的妙峰山風(fēng)景名勝區(qū)、靈山自然風(fēng)景區(qū)、潭柘寺等景區(qū)，以及張家口境內(nèi)的黃帝城文化旅游區(qū)、小五臺(tái)·金河景區(qū)、暖泉古鎮(zhèn)等，豐富的旅游資源為京張?bào)w育文化旅游帶發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　嚴(yán)寒冬日，沿著蔚州古城古樸的街巷行走，如同在時(shí)空隧道的入口徘徊，觸摸著古老的一磚一瓦，登城樓，賞壁畫，一幅蔚州古城悠久的歷史畫卷徐徐展開；夕陽(yáng)西下，位于蔚縣宋家莊鎮(zhèn)邢家莊村的“京西·無(wú)憂小鎮(zhèn)”燈火璀璨，流光溢彩，美不勝收，民宿區(qū)里形態(tài)各異的“無(wú)憂娃娃”雕塑粲然生動(dòng)，眼神中充滿了對(duì)未來(lái)的期待；夜幕降臨，蔚縣暖泉鎮(zhèn)西古堡內(nèi)一串串火紅的燈籠映紅了半邊天，來(lái)往游客穿梭在堡內(nèi)獨(dú)特風(fēng)格的古寺廟、古民居、古戲樓中，感受著古蔚州八百莊堡的魅力；繁星高懸，飛濺的“鐵花”如雨般四散傾瀉而下，表演者不斷振臂揮甩，將熔化至1600℃的鐵水奮力向冰冷的堡墻潑灑，暖泉古鎮(zhèn)樹花廣場(chǎng)上一場(chǎng)令人嘆為觀止的國(guó)家級(jí)非遺“打樹花”正在上演……

　　從京蔚高速一路飛馳而來(lái)，采訪團(tuán)邊走邊看，用文字記錄細(xì)節(jié)，以照片定格瞬間，借視頻再現(xiàn)精彩。在一步步行走丈量中，邂逅多樣的蔚州之美，在一個(gè)個(gè)場(chǎng)景的深度體驗(yàn)中，以筆觸和鏡頭推動(dòng)“走京蔚高速，看大好河山”成為新常態(tài)，“這么近，那么美，周末到河北”成為新時(shí)尚。

　　多點(diǎn)策劃 全方位挖掘蔚縣新亮點(diǎn)

　　京蔚高速的開通，宛如一條騰飛的巨龍，橫臥在燕趙大地之上，為古老的蔚縣帶來(lái)了前所未有的生機(jī)與活力，這片土地上的歷史傳承與魅力也等待著被挖掘。如何避免充滿亮點(diǎn)的采訪之行落入簡(jiǎn)單老套之困，考驗(yàn)著采訪團(tuán)的創(chuàng)新力與行動(dòng)力。

　　“不虛此行！只有親自來(lái)過(guò)方能真正體會(huì)到撲面而來(lái)的人文氣息，歷史文化名城蔚縣值得我們奔赴！”1月12日，“跟著名人逛蔚州”活動(dòng)開啟，國(guó)家話劇院一級(jí)演員吳樾來(lái)到蔚縣古城、暖泉古鎮(zhèn)游名勝、享美食、品年味，感受蔚縣深厚的文化底蘊(yùn)；

　　“‘蔚縣的年味兒真濃！’‘村莊很整潔很漂亮！’‘下次還要再來(lái)！’對(duì)講機(jī)中，不時(shí)傳來(lái)老炮們的贊嘆聲。”1月16日，“跟著‘越野老炮’游蔚州”開啟旅程，越野車隊(duì)從北京出發(fā)，沿京蔚高速自駕出行，沉浸式體驗(yàn)蔚縣古城的歷史、文化與自然之美。

　　《甜蜜的大年初一，怎能少了糖麻葉》《大年初二，喝碗“蔚縣咖啡”——甜糊糊》《大年初三，帶個(gè)“肉煎餅”去拜年》……《逛蔚縣 八九不離“食”》系列視頻以“來(lái)蔚縣必吃的十大特色小吃”為話題，從美食達(dá)人的視角，對(duì)蔚縣特色小吃進(jìn)行品鑒，營(yíng)造更加豐富的蔚縣旅游“消費(fèi)場(chǎng)景”。

　　剪紙藝術(shù)節(jié)、古鎮(zhèn)趕廟會(huì)、非遺嘉年華、室外打樹花、民俗社火表演……春節(jié)期間，張家口日?qǐng)?bào)刊發(fā)《蔚縣春節(jié)文化活動(dòng)精彩紛呈》《社火鬧新春 蔚州年味濃》《社火巡游樂“宵”遙》《火樹金花照夜天》等文章，在走街串巷中，尋訪蔚縣大街小巷中最獨(dú)特的年味兒和煙火氣。

　　《京蔚高速帶給我們什么？》從多角度解讀京蔚高速通車后為蔚縣帶來(lái)的新機(jī)遇，《京蔚高速旅游地圖》以手繪地圖的形式，可視化呈現(xiàn)京蔚高速及沿途旅游場(chǎng)景，《蔚縣美食饕餮記》《打卡王的盛宴》深度報(bào)道蔚縣獨(dú)具特色的美食文化?！白呔┪蹈咚佟た创蠛煤由健比襟w宣傳策劃活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，采訪團(tuán)深入這片充滿魅力的土地，精心策劃了一系列豐富多彩的專題活動(dòng)，景點(diǎn)游覽、美食挖掘、文化探秘、民俗體驗(yàn)……多角度、全方位捕捉著蔚縣在京蔚高速開通后的新變化、新亮點(diǎn)。

　　以名人效應(yīng)廣泛帶動(dòng)縣域文化傳播，借越野活動(dòng)深度體驗(yàn)京蔚高速魅力，在《黑神話·悟空》取景地制作系列AI視頻對(duì)代表性古建筑和景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行解讀宣傳……一個(gè)個(gè)新穎、強(qiáng)創(chuàng)意的專題活動(dòng)，一篇篇鮮活、接地氣的文字報(bào)道，一張張生動(dòng)、有溫度影像記憶，將正在煥發(fā)全新活力的蔚縣故事記錄下來(lái)，傳播出去。

　　矩陣發(fā)力 全媒體打造傳播新格局

　　京蔚高速的全線貫通，對(duì)京津冀協(xié)同發(fā)展向縱深推進(jìn)具有重要意義，讓作為京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)重要節(jié)點(diǎn)的蔚縣，迎來(lái)新機(jī)遇、邁向新階段。

　　為全面、生動(dòng)、客觀地展現(xiàn)京蔚高速通車后蔚縣經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的喜人變化，張家口日?qǐng)?bào)社組織開展這次“走京蔚高速·看大好河山”全媒體宣傳策劃活動(dòng)，借助媒體力量，通過(guò)媒體視角，“蔚”見不一樣的新蔚州。

　　歷時(shí)2個(gè)多月，張家口日?qǐng)?bào)社整合媒體資源，在張家口日?qǐng)?bào)、河山新聞客戶端開辟專版、專欄、專題，采用文字、圖片、直播、航拍、VLOG、微紀(jì)錄片等形式，用全媒體視角、融媒體方式，形成全方位、多層次宣傳矩陣，持續(xù)掀起宣傳熱潮。期間，《張家口日?qǐng)?bào)》共刊發(fā)專版10余個(gè)，新聞稿件上百篇，河山新聞客戶端同步發(fā)布圖文、視頻產(chǎn)品百余條，全媒體產(chǎn)品總點(diǎn)擊量超2000萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

　　此次活動(dòng)取得的廣泛宣傳效果，也離不開多方力量的大力支持。京蔚高速通車以來(lái)，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中新社、北京日?qǐng)?bào)、北京廣播電視臺(tái)、河北日?qǐng)?bào)、河北廣播電視臺(tái)、大同日?qǐng)?bào)、保定新聞傳媒中心等域外媒體共刊發(fā)各類稿件、視頻近百篇（條），其中河北日?qǐng)?bào)以一版重點(diǎn)稿、二版頭條稿、三版深度報(bào)道的形式對(duì)京蔚高速進(jìn)行了全方位宣傳。在多方媒體的協(xié)作聯(lián)動(dòng)中，進(jìn)一步擴(kuò)大了京蔚高速及沿線地區(qū)的影響力和知名度，進(jìn)一步構(gòu)建了京津冀協(xié)同發(fā)展的新格局。

　　一條高速路，讓京張兩地的手越牽越緊，共謀文旅高質(zhì)量發(fā)展的心越貼越近。通過(guò)此次全媒體宣傳策劃活動(dòng)，讓“走京蔚高速·看大好河山”成為京津冀文旅新熱潮，也為京津冀協(xié)同發(fā)展注入了新活力。記者 郭函沖